打造高端知名品牌,陶瓷企业首先须提升品牌辨识度(上)

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  2017年5月2日国务院批复国家发改委对于《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。不容置疑,设立中国品牌日是国家从战略层面上对于国家“品牌”建设的价值重视和认可。

  因此,陶瓷企业更应注重自身的品牌建设和品牌价值的提升,特别是在面对消费升级的浪潮和供给侧改革持续推进的情况下,如何在行业转型升级的大背景下创新发展模式、保持稳定增长?又如何布局,应对2019年即将面临的新挑战?面对这种种问题,陶瓷企业制定打造高端知名品牌的战略,提高企业品牌辨识度就显得尤为重要了。


(图片源于网络,侵删)

  注重品牌建设和品牌价值的提升

  陶瓷企业需以技术为支撑,以高质量产品为依托,以强化宣传为手段。制定详细的品牌培育战略中长期规划,扎实开展一系列基础性工作。

  重点做好市场开拓和销售网络体系建设。靠优秀的设计、适宜的产品、过硬的质量、优质的服务、广泛的宣传、广阔的市场、优异的业绩,扩大品牌影响力,提升品牌价值。

  创新产品组合模式,重视企业整体运作

  众所周知,高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少陶瓷企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。

  高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

  增强品牌辨识度是当下陶瓷品牌重塑和转型的必经之路

  随着移动互联网普及,广大消费者获取信息的便利和快捷,犹如双刃剑,给陶瓷行业发展带来新的机遇和挑战,消费者正在打破传统积累的“大品牌”情结,辨识度高的品牌变得更受青睐,为此,打造品牌辨识度成为我们当下陶瓷品牌重塑和转型的必经之路。

  一些企业早已在这方面率先抢占了先机,一说仿古砖,会想到金意陶、芒果;提及大理石,会想到简一;问到现代素色砖,会想到欧文莱;搜索大板大理石瓷砖,由古天乐代言的亚细亚大板大理石,越大越高端响亮的广告语犹如在耳;而东鹏早已在大家居领域布局,全屋定制已运筹帷幄。

  品牌辨识度是品牌发展的第二阶段,是通过建立品牌特点和个性,让人家一看到一个符号或者通过某些信息就知道这是你家产品,品牌辨识度是品牌的无形资产。

  现在很多企业都通过给自家的品牌赋予个性品牌名、品牌标志(LOGO)、风格定位等等来建立品牌辨识度,将自己和其他品牌区别开。

  在激烈的市场竞争中,喷墨技术普及,陶瓷产品同质化日益严重,塑造品牌辨识度的意义非同一般。一方面它可以在同质化的产品中快速被消费者识别,另一方面还可以因特性而迅速占领用户心智。而且,品牌辨识度是品牌定位是否正确清晰的检测仪,精准的群体推广更易在特定领域取得营销传播优势,与广大消费者深度链接形成互动,扩大品牌影响力。

  未来,产品差异化、定位高端化的品牌更有发展空间。


(图片源于网络,侵删)

  后记:打造高端知名品牌,提升企业品牌价值和增强品牌辨识度,陶瓷企业更需坚定信念。品牌是企业的无形资产,有潜在的价值,具有核心竞争力。品牌是市场,品牌是效益,品牌是企业发展的源动力。因此,打造陶瓷卫浴品牌是企业必须要做的工作,也是陶卫企业持续发展的必由之路。 

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