突破创新是陶企实现转型和品牌建设的必然选择

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  2018年,对于陶瓷行业来说,是异常艰苦的一年,尤其在行业深陷低谷的大气环境下,市场需求大幅缩减,环保压力与日俱增,陶瓷行业已经彻底告别粗放式增长模式,进入残酷洗牌时期。在“四面楚歌”的困境中另辟蹊径、实现突围,成为众多陶瓷企业最为紧迫的课题。

  在此情况下,不少一线陶企将重心放到对产品的创新上,试图通过产品的差异化,提升市场竞争力,实现突围,产品创新成为了助力企业成长的关键性因素。


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  改革创新:从生产品质向系统品质的发展

  党的十八大报告指出,将坚持节约资源和保护环境作为基本国策,陶瓷企业必须积极响应国家的号召,坚持环保优先,品牌引领,转型升级,科学发展。陶瓷企业只有在品质上不断坚持,才能在广大合作经销商群体以及市场用户中形成良好的口碑,在产区中树立鲜明的旗帜。才能不断提高合作伙伴的忠诚度,吸纳更多的市场资源加盟合作,形成企业经营的强势竞争力。

  单一的生产品质不足以让陶瓷企业向更大的规模发展,更无法推动品牌化的建设,因此,必须对产品提出更加系统的发展策略,从生产品质到系统品质的发展转变。

  瓷砖是一个半成品,要让产品产生更大的价值,需要以市场为导向从研发、生产、运用、场景体验、渠道拓展、终端推广、设计服务、售后服务形成完整的营销链条,而这个链条的每一个环节,都必须以品质为核心去推动工作的思考与落地,这样才能使品质形成更系统的效应,从而赢得更多的市场份额。

  不断实现经营转型,启动品牌专卖店,快马加鞭地完善营销中心市场服务,通过厂商的紧密配合,完成陶瓷企业从单一的生产品质,到产品系统、服务系统的品质提升,推动企业转向品牌化建设。

  设计创新:开创研发原创时代

  不难发现,我国陶瓷产品40年的更新迭代,实际上就是工艺技术上的创新与引领,这有赖于众多上游供应企业的不断创新与突破。

  然而,这也恰恰导致我国陶瓷产品的同质化现象愈发严重。无论是走进千家万户的大理石瓷砖、水泥砖、抛瓷砖等,还是近两年备受追捧的陶瓷大板,对于热销产品,陶企都是一拥而上,缺乏企业自身创新能力,以至于跟国外先进水平相差甚远,在全球陶瓷领域的知名品牌寥寥无几。

  有业内人士指出,若要真正实现创新驱动和产业升级,就不能把创新仅停留在产品的花色、釉料等层面,而要赋予其更多内涵与价值,“设计”是唯一的突破口。设计与制造并不是简单的相加,而是把设计镶嵌在制造里面,使设计创新成为制造的基因,让设计走在产业与服务的前端。

  例如,新中源陶瓷携手国际著名设计师梁志天进行产品研发,突破传统陶瓷产品研发的桎梏,将设计前置,以用户思维做产品开发,实现陶瓷产品从研发设计,到终端展示和体验服务,形成一个完整的闭环。可以说,新中源陶瓷开创性的以设计驱动产品创新,以设计引领行业的变革,推动瓷砖行业跨入了一个全新的研发原创时代。


(图片源于网络,侵删)

  突破是东方的,也是世界的。

  当下的瓷砖市场受60后、70后消费群体的影响,虽然成就了一大批重量级的品牌和卖场,但也沉淀出相对传统、中庸、老调的风格特征,这样的产品或品牌,在面对90后的到来时,将难以调转船头,难以重新塑造新的品牌形象,越大的品牌,或是终端门店数量越多的品牌,越是这样。所以,当下的瓷砖市场,既是一个坏时代,也是一个好时代,关键是看谁去面对,如何面对。

  要么转型,要么被淘汰,对陶瓷行业而言,在现在与未来企业环保成本、经营成本、终端投入等成本不断攀升、市场竞争日趋白热化的局面下,转型创新已经成为陶瓷行业必须面对的选择。而对大多数陶瓷企业来说,摒弃粗放经营的旧思维,不断审视企业的不足,向优秀企业学习、交流,以开放的态度拥抱新思维、新模式,吸纳更高端更优秀的人才加入,实现产品的突破创新是陶瓷企业迈向转型提升的重要前提。

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