根据经济学的相关理论，在当前的贸易总量和世界出口占有率下，中国的陶瓷产品在国际市场上本具有一定的市场势力，然而我国陶瓷行业目前的形势现实导致价格加成力不足，出口中存在的“量少价跌”现象更使贸易条件有恶化的趋势，严重影响到我国陶瓷出口的效益和可持续发展。

　　我们先来看一则数据：

　　国家统计局数据显示，8月环比价格涨幅扩大行业有石油、煤炭及其他燃料加工业，出厂价格环比上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，环比上涨0.6%。同比来看，8月石油和天然气开采业价格同比涨幅也在39.6%，石油、煤炭及其他燃料加工业，同比上涨22.7%，化学纤维制造业同比涨幅为6.9%，黑色金属冶炼和压延加工业同比上升9.5%。

　　而最为引起各工业制造业注意的是，目前产品价格的上升主要集中在煤炭、石油开采、钢铁等行业，而与之相对应的下游终端商品，比如电力、纺织服装、汽车等价格涨幅均微乎其微甚至是负增长。而我们陶瓷业首当其冲就是“煤改气”、“增关税”等政策以来，燃料价格的问题让陶瓷业水深火热。虽有国家控制，但价格还是在上涨势头；双边贸易战的直接后果也是给陶瓷企业以灾难性打击，可谓是一波未平又起一波。

　　上游产品涨价势猛，终端消费品价格难以涨价，甚至跌价。行业的背离现象严重下，企业应对上游产品大幅涨价则需要寻找新的出路。

　　改造自我

　　陶瓷企业应提升自己的生产水平，武装好自己的生产技术，开源节流，确保不浪费任何一种原料，做到物尽其用;其次，在确保产品符合标准且满足消费者需求的情况下，进行价格较低的原材料代替转换;再次，整合产业链，将建材、产品一体化，由此来减少交易成本;最后，通过工艺调整，尽量减少人工操作含量，让更多的工序通过自动化机器来操作。

　　化解成本

　　陶瓷企业要想方设法来化解成本上升带来的压力;虽然在环保政策以来，很多企业也已经通过各种方式来降低成本，如外迁转移到新地方，降低土地和人工成本等，但我们知道这行远远不够，不能糊里糊涂就死在价格上。

　　当前陶瓷产品供求关系发生了变化，市场渐趋饱和，需求动能在减弱，而越到下端消化成本的压力越大，因为行业需要大量的劳动力。我们从最上游的原料供应开始直至到瓷砖成品，每一个环节的增量，涨幅要放慢一些，价格涨幅尽量都要被消减消化掉，实现最终环节涨价几乎为0或者微弱性增长。如果当前上游价格同比涨幅在30%以上，一半左右要自己消化，如果完全转嫁到下游，客户则难以承受。

　　消除情绪

　　陶瓷企业要努力消除消费者面对涨价热的抵触情绪，并同时要不断推出新品，以丰富产品线来吸引不同阶层的消费者；另外，在品牌文化建设、营销方面加大投入，制定一系列市场活动，加深消费者与企业之间的关系，提高消费者对企业的忠诚度和信任度。

　　消费者的需求是企业能够继续发展的动力，只有充分考虑消费者的权益，企业才能获得更多的支持。既然原材料价格高涨是不可改变的事实，那么陶瓷企业，十八般武艺尽情施展吧！

　　（来源：佛山市禅城区陶瓷行业协会项目研究部，转载请注明出处。内容如有侵权， 请联系我们进行删除。）