我国陶瓷行业生产企业数量众多，行业集中度低，市场化程度高。据国家统计局数据显示，2018年全国陶瓷行业（不含陶瓷砖企业）规模以上企业2,035家，以内资企业为主，中、小型企业占绝大部分，竞争形式主要表现为产品价格的竞争，而中高档市场主要通过品牌、设计及质量等进行竞争。 近年来，以广东佛山、潮州，河北唐山，山东淄博，湖南醴陵，广西北流，福建德化，江西景德镇等为代表的陶瓷产区发展迅速，新增产能逐年扩大。截至2018年，全国各地已经形成了30多个集中产区。

　　在这庞大的竞争环境中，企业如何脱颖而出，这是亘古不变的研究话题。陶瓷行业发展迅速，许多中小企业都争先恐后地投入陶瓷市场来分羹，这给陶瓷市场带来了一定的混乱性，也从总体上影响了陶瓷行业的长久发展。但许多人只看到眼前这杯美味的羹，却没有注意到背后的荆棘。在当今陶瓷行业竞争如此激烈的时期，怎么寻找自己的突破之道呢？

　　一、以细节作为基本

　　现市场存在一个较为严重的问题，许多企业为获得更大利润在质量上没有把关，会缩减工期，降低质量。种情况对规范经营的品牌门商家伤害很大，也会影响企业的整体形象。顾客就是上帝，谁的产品能够发掘细节，完善细节，满足消费者的需求，谁就能获得他们的支持。因此，许多大品牌都非常注重细节以提高自身的竞争力。

　　二、以态度制胜

　　当今市场的竞争是品牌与服务水平的竞争，所以好服务好口碑都有助于每一个大品牌树立品牌形象。导购员的亲和力和产品说明能力至关重要。导购员的首要任务就是要把产品的卖点说明说透，尤其是消费者关注的那部分卖点，所以导购员流畅的产品说服能力会让消费者感到产品的专业。前提我们需着重导购员的综合素质提高。

　　三、以客户支撑双赢

　　企业的崛起离不开客户的支持，如何精准地选择良性客户，多沟通，多联系。公司在生产经营中要不断挖掘客户的需求，营销自己的产品，才能在市场中立于不败之地。大众传播也是很好的渠道，好的东西一传十十传百，前提我们需要产品的精益求精锦上添花。

　　每一个热销产品的背后，都有一个产业的支撑;每一个品牌的兴起，都有一个曲折的经历以及一段艰辛的故事。在这硝烟弥漫的陶瓷行业的竞争中，经受住了考验，更加适应了恶略环境的变化，那就能越战越勇。

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