一、引言
经过改革开放四十年的高速发展，佛山已成为我国乃至全世界最大的陶瓷生产基地，及陶都产业圈，陶瓷产业的发展对佛山经济的发展具有强大的推动作用。然而，随着国内外陶瓷行业竞争的加剧和形势发展，佛山原产地陶瓷产业面临着一系列制约可持续发展的问题。受内外因素影响，佛山陶瓷原产地产业发展问题不进则退、小进也退的严峻局面。当今时代下，要打破当前局面，走出一条属于佛山陶瓷原产地的新名片，翻开新的历史篇章。
二、佛山陶瓷原厂地过去的历史性篇章
佛山是镶嵌于珠江三角洲腹地的一颗璀璨的明珠，佛山陶瓷历史源远流长，南风古灶，五百年窑火不断，石湾公仔，享誉中外。佛山陶瓷生产始于唐，奠于宋，鼎盛于明清，今天已成为我国最大的陶瓷产地之一，其过去发展经历了以下阶段，第一阶段:明清时期，石湾陶瓷业进入鼎盛时期，成为了“日用陶瓷、美术陶瓷、建筑陶瓷、手工业陶瓷及丧葬陶瓷”生产于一体的综合性陶瓷生产基地。清代中叶以后，特别是鸦片战争以后，佛山的陶瓷业由停滞而趋向衰弱。国民党统治时期，佛山陶瓷业不但不能发展，而且日渐萧条、衰退，洋瓷输入呈逐年增加的趋势。至解放前夕，佛山的陶瓷业已奄奄-一息。尽管如此，它仍然顽强地生存下来。
上世纪80年代，伴随着石湾镇国有企业现代化生产线的引进与吸收，撩起了中国现代建设陶业的制造大火。改革开放后，佛山建筑卫生陶瓷开始起步，标志着我国现代化陶瓷生产的兴起。以石湾为龙头的佛山陶瓷业抓住千年未遇的发展良机，迅速调整生产布局，引进先进设备，改革生产技术，开发建筑装饰陶瓷，创造了千年陶都的再度辉煌。
20世纪90年代，在市场经济之下，与石湾仅一水之隔的南庄拿到接力棒，完成了第一轮的产业扩张。
三、佛山陶瓷原产地现阶段僵局战线
(一)发展定位前后不一
由于发展定位的左右摇摆，佛山至今没有一个成熟的规范陶瓷原产地企业示范单位，到最近才开始进入落实和巩固佛山陶瓷原产地的工作，至今仍有一些陶企打着原产地，他是否是原产地呢？怎么原产地法呢？怎么规范和定义需要重新认知，如今，政府大力支持佛山本土产业的规范，和打响佛山制造《中国制造2025——佛山样本》研究报告，通过深度解读，佛山陶瓷原产地，更应探寻中国佛山原产地制造业转型升级的未来路径。
(二)总部经济与实体人才缺乏支撑
总部经济就是企业将总部迁移到或保留在中心城市，充分利用中心城市的科技、人才、信息、市场等优势寻求快速发展。中心城市具有的核心政府、科研院所、高等教育、信息中心、人才集中等方面的优势。随着生产基地的外迁，一些知名陶瓷企业也开始把营销中心外迁，留在佛山的建陶企业也将在佛山当地生产制造方面减量。
(三)产业转移风险攀升
佛山陶瓷近年来生产用陶瓷原料的运输半径越来越大，主要燃料或燃油的成本越来越高，运输设限也加大。
(四)对外出口受制于人
东盟、中东、非洲、南美和欧盟是佛山瓷砖的五大出口市场。据国家商务部网站披露，此前欧盟正式宣布对中国瓷砖进行反倾销正式立案，国外对陶瓷产品提起的反倾销调查，欧盟以整个区域市场的调查力度将非常大，佛山陶瓷出口欧盟的市场面临前所未有的压力。
(五)专业人才供需失衡
由于对陶瓷专业人才培养缺乏实质性投入，陶瓷人才储备速度难以跟上企业的发展速度。佛山陶瓷有近千亿的产值，鲜有公共的陶瓷专业人才培训、试训基地，陶瓷职业教育比较缺乏。同时，佛山陶瓷产业集群缺乏精通国际惯例、熟悉国际市场的国际化人才，缺乏高新技术领域的核心技术专家，缺乏既懂经营管理、又精通专业技术的复合型企业家人才，缺乏能带领企业走向世界的领军式人物。此外，陶
瓷产业专业化的营销人才也匮乏。
(六)内部竞争趋向过度
佛山作为中国陶瓷产业发展最完善的产业集群地，企业数量多、品牌影响力大、营销中心集中，是其发展的优势;但同时，会展场地多而分散，产品同质化，因而在市场和企业之间，不可避免地经营同质化，内部竞争激烈。彼此间的利益竞争关系，更是硬生生将佛山陶瓷产业区隔成为独立的“区域市场”，佛山陶瓷交易博览会的艰难曲折就是力证。
(七)自主创新瓶颈仍存
在技术创新和改造方面，佛山陶瓷大多数企业投入不足，缺乏研发能力，出现偷技术、产品同质化、技术纠纷多的不良现象，核心竞争力不强。在产品设计方面，佛山陶瓷企业虽然不断推出新产品，但总的来说数量不多，大部份企业缺乏自主开发能力，仿效性严重，产品开发没有完全走出经验型、引入型、模仿型和实用型之路。
四、佛山陶瓷原产地——未来大战略之路
(一)品牌建设更上一层楼
品牌建设已经是政府与企业的共识，会有许多不同的看法和做法。一些企业将品牌建设简单地理解成就是产品品牌的宣传，在宣传方面愿意投放大量的财力和精力，却不愿意在企业内部自身建设上作较大投入。许多品牌寿命很短，甚至2~3年就消失了，更加谈不上“百年企业”。因此，借助良好的市场环境，加快品牌建设步伐，调整品牌建设思路，已经成为佛山陶瓷企业当今的重要战略措施。
佛山陶瓷在消费者的心目中可以说是家喻户晓、深入人心、名气响亮，但法律意义上的佛山原产地陶瓷区域品牌还没有形成。所以，更应当加快脚步规范起来，维护自己的原产地陶瓷企业，既符合佛山陶瓷产业集群的行业特征，又能突出商品品质特征的可识别性标识，由行业协会组织集体成员签订协议，并向相关部门申报注册集体商标和认证，并注重国际性广泛性注册，科学运用好资源性、防御性、组合性注册的策略。
增加“佛山陶瓷原产地”含金量的同时，建立原产地的专门网站系统，反馈追踪系统，坚决杜绝假冒伪劣产品的出现。相关职能部门不断加大对“佛山陶瓷原产地”区域品牌的保护力度。严厉打击仿冒名牌的行为，严厉打击无照经营、虚假宣传、假冒商标、未经许可擅自使用集体商标等违法行为，加强与其他区域的协调合作，建立共同保护属于佛山陶瓷原产地品牌企业，联动机制和网络体系，切实保护好原产地陶瓷企业和名牌产品，维护“佛山陶瓷原产地”陶企品牌的良好形象。
（二）“一带一路”佛山制造，原产地陶瓷标向国际
“一带一路”建设是习近平同志深刻思考人类前途命运以及中国和世界发展大势，为促进全球共同繁荣、打造人类命运共同体所提出的宏伟构想和中国方案，是习近平新时代中国特色社会主义思想的有机组成部分，开辟了我国参与和引领全球开放合作的新境界。加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。这标志着“一带一路”建设将在新时代继续发挥开放引领作用，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦作出新贡献。跟进新时代的领袖下，由此结合佛山的特色，更应该推进我们亮丽的陶瓷名片。
借“一带一路”强化出口，就目前而言，佛山陶瓷对出口市场的依赖度并不高，尽管西方国家一系列的贸易保护措施，但对佛山陶瓷的影响并不大。相反，面对庞大国外市场的诱惑，一些出口型的企业纷纷加大了国外市场的开拓力度。也因“一带一路”的国际化战略，从而引出走向国门的想法与举措，从长远的角度看，强化出口贸易是企业的发展战略。特别是“十九大”之后，随着中国国力的提升，依托国家“一带一路”战略，开拓海外市场应该是未来的着力点，特别是以马来西亚为代表的东盟市场，引起了佛山陶瓷企业的高度关注，纷纷秣马厉兵，准备抢占先机。未来，佛山原产地陶瓷将会走出一条历史性的巅峰平台。为此，突出了佛山原产地陶瓷的有机未来。
总而言之，佛山陶瓷企业素质提升将是未来行业发展的主题，核心内容必定是关于技术创新、品牌建设、规范管理、商业诚信、社会责任。佛山原产地陶瓷企业建设品牌时，不能局限于单一发展，理应致力打造多面化。要结合新发展环境下的政策，迎接新时代的力量，加大步伐与节奏，提升中国佛山原产地陶瓷制造的新画面，新高度。迅速升级换代，刷新佛山原产地陶瓷制造的宏观大格局。
