在竞争激烈的市场上，不少陶瓷企业的产品都大同小异，这就导致很难有企业可以“鹤立鸡群”脱颖而出。在产品同质化的背景下，陶瓷企业想要取得优胜，也就只能通过营销手段的创新来缓解市场压力，通过不断的尝试寻求最佳的发展模式。

　　产品营销已经不能达成长久规划

　　产品营销对于当下陶瓷企业来说并不陌生，因为这是市场上半数以上企业惯用的营销手段。利用各种渠道对产品信息进行扩散，主要扩散内容为产品的功能以及优势，不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社会组织，对产品优势进行传播，获取利润，是传统陶瓷企业的目标。然而，随着市场形势的变化，陶瓷企业单纯以销售产品为目的，或许已经不能达到长久的规划目标。

　　使命营销以情感促成消费者购买

　　此时，使命营销使用情感带动消费者采取购买行动的方式，或显得更为理性。营销“使命”或许在市场上鲜为人知。其实，“使命”营销看重的是产品的价值和营销，它会使用情感引起消费者的共鸣，利用情感依托与消费者拉近距离，最终达到销售产品的目的，实则传播的是一种品牌形象。

　　以精神层面为导向树立品牌形象

　　随着社会经济的不断发展以及人们文化水平的提高，人们对精神层面的追求也越来越高，在感性思维越来越占据人们生活理念的环境下，利用产品带来的价值和影响来传播产品信息，传达产品定位或更受消费者青睐。陶瓷产品作为与人们生活息息相关的家居建材用品，产品的价值和影响，或更能彰显企业实力以及品牌的市场地位。

　　在传统营销手段越来越难以奏效的情形下，陶瓷企业必须结合时代特点衍伸出新的营销方式，比如从精神层面出发，注重塑造品牌形象为主导方向，意在树立消费者心中的陶瓷企业地位。也只有如此，陶瓷企业才能最大化的提升市场利润，赢得消费者认可。