习主席10日上午在山东青岛会议上关于世界大势和上合发展，给出了重要讲话，就如何把握世界大势做出了阐述。在新环境新世界新发展下，陶瓷企业如何掌握新大势，立于不败之地，也将面临更大的考验，无论是扩张兼并、拓展版图，还是升级改造、谋求发展，抑或是痛苦洗礼、艰难前行，都将进行一番磨砺。在行业新形势笼罩之下，陶瓷人更要懂得辨识风向，顺势而为。

　　结合上合会议提出世界大势“4断5观5议7承诺”论点，关注国家政府政策导向，顺应国家经济变革方向，引领陶瓷行业发展趋向，分享陶瓷行业新趋势新观点。

　　一、产区的新崛起；

　　2010-2015 年，随着我国建筑装饰行业的蓬勃发展，建筑陶瓷的市场规模不断扩大，我国的建陶产区仍然集中在粤、鲁、闽、赣、川五大产区，但随着环保整治及区域经济振兴等，陕西、重庆、广西、贵州等地也在响应国家政策纷纷建厂，陶瓷经济圈将逐步覆盖有条件生产陶瓷的地区。产业格局均衡化，有效解决了传统产区生产线过于集中带来的矿产资源、人力环境、空间土地方面的问题，有利于实现行业与资源、环境的可持续协调发展。

　　二、强大内功（新技术、新工艺、新产品、新设备）；

　　“美”是陶瓷的本质和源泉。产品和研发离不开这三大要素：大设计、釉料开发、设备开发。国家环保整治不但加速了陶瓷产业布局，更加快了陶瓷生产线的新旧更替，力求陶瓷生产线都是机械化、自动化与智能化相结合，产量大、效率高、成本低是科技时代必然要求，也是不断推动陶瓷产业的新技术革命。

   绿色产品的发展及应用，是未来主推。绿色产品泛指在生产过程、使用过程中的安全性、环保性以及贴近自然和健康的一种建材产品，除此之外，它还具有消磁、消声、调光、调温、隔热、防火、抗静电等性能，加上多元化的大设计，必定能在新形势下绽放光彩。

　　基于国家政策及行业发展趋势，绿色建材是今后建材发展的主流，各陶瓷企业正着力创建绿色工厂，申报绿色建材产品。可以从源头上降低建筑陶瓷生产所耗用的矿产资源和能源，对解决建筑陶瓷行业耗能、排放问题有重大意义，能够推动我国建筑陶瓷行业向着绿色化、节能化方向发展，也是实现建筑绿色化和轻量化的重要途径。近年来，国家持续鼓励、扶持具有节能、节材、轻质、坚固特点的陶瓷薄板等新型薄型化建筑陶瓷材料的发展，陆续推动了《陶瓷板》（GB/T 23266-2009）、《薄型陶瓷砖》（JC/T 2195-2013）等标准的制定和修订，以促进相关产业的发展和成熟。而就在当前，政府工程项目及安居工程等首选的就是绿色入围企业及品牌，谁先掌握先机，谁先拿到入门许可证，谁就拿到了未来生存的饭碗。

　　三、互赢互利（房地产、企业相互联手）；

　　精装房带来的行业变革。目前，房地产市场正在进入调整时期，但城镇化推进带来的购房需求、家庭规模小型化释放的改善性住房需求和棚户区、旧城拆旧改造的需求仍会保证房地产市场在未来有一定的增长速度。

　　国家的绿色发展理念，促进了精装房以及政府“公益租房”的普及，“拧包入住”就是当前和未来房地产发展的必然。各陶瓷企业都在加强与房地产巨头的合作、渗透和结盟，谁先强强联合或跨界渗透，谁就赢得了市场。　

　　四、专业技术（研发、购买服务，取长补短）；

　　由于有些工厂人才、资金有限，独立的新技术运用与产品开发比较滞后，各企业集团相继在成立研发中心，市场也丛生了专业的陶瓷研发中心及第三方服务，为不具备创新研发的工厂提供技术和新品开发服务。

　　五、线上线下双管齐下（互联网+实体店）；

　　互联网迅猛发展，对陶瓷企业而言，不是要不要选择电子商务的问题，还是该怎样选择电子商务，才能在保证网上效益增长的同时，不影响实体店的销售及品牌的推广。不可否认，陶瓷企业电商与实体店相结合已是必然的趋势，也有很多陶企实施了。这也是马云所提的新零售时代，未来线上与线下的充分结合将成为各行业发展的重要趋势。

　　互联网促进了全球经济、信息的一体化，更改变着传统的营销方式。各企业都在关注互联网经济给实体店带来的冲击，都在相继建设企业及品牌网站，优化整合区域大店，为网店提供仓储、售后等，以达成“互联网+实体店”的经营模式，而且这种模式已经跨越国界，融入“一带一路”，进入了全球经济一体化。

　　六、人力资源（企业的财富）；

　　工业化解放了人类生产力，而人工智能化更能替代大量的劳动力。在目前陶瓷行业劳动密集型、资源依赖性的背景下，人力资源就是企业的生产成本，更是成为增加效益的添加剂。

　　为此，各企业都在广泛引入现代企业管理与工业化、智能化相结合，不断压缩管理层次，压缩管理人员，培育产业工人，用高薪和企业文化来挽留员工，员工也向一人多岗、一岗多能发展。

　　七、四大命脉（安全、环保、健康、节能）；

　　节材、节能、减排，保护环境是永恒的话题。环保或促使行业集中度提升；建筑陶瓷行业是典型的高能耗，高排放，高污染行业，在生产过程中消耗较大量的矿产与能源，严格的环保政策正在带来行业洗牌。

　　2014年开始，国家相继出台了新的《安全生产法》、《环境保护法》、《职业病防治法》以及《建筑材料行业陶瓷安全标准化标准》等一系列法规；2017年9月1日，佛山市环保局发布了《佛山市贯彻落实广东省大气污染防治强化措施及分工实施方案（征求意见稿）》。安全生产、环境保护以及职业健康已经成为了现代企业生存和发展的必要条件，更成为了所有企业的社会责任，同时这一政策的实施是我国各行各业、社会各阶层深层次的变革。

　　例如：环保倒逼陶企转型升级。作为陶瓷行业，环境管理成本以及政策的收紧，让陶瓷企业务必在环保以及清洁生产管理投入更多的资源和资金。在这个过程中，将有不少的陶瓷企业会被直接的政策性限制而导致直接结业，退出市场。

　　再如：近日，各大消息网发展冲锋号，2020年全部改用天然气，治理模式从末端走向源头。广东上百条生产线要“煤改气”，各地发整改令。这几年陶瓷行业的“煤改气”因为用气成本和供应问题，部分产区进度受阻。广东省政府召开了大气污染防治工作会议，并对如何采取有力措施，坚决打赢蓝天保卫战作出了重要部署，要求抓紧研究推进建筑陶瓷、日用玻璃、锅炉等重点行业和领域的“煤改气”工作。同时，随着陶瓷产业多年的发展，做好职业健康工作及风险规避，不断积累职业病风险，职业健康投入及职业健康保护，就是在避免破产倒闭的风险，应摆在各企业的重要议事日程上。

　　在新态势的指导下，中国经济发展路线将紧扣着安全生产、绿色环保、健康发展、开源节流为主导，所以对于环境治理的相关管理手段和法规也越来越严厉。对于陶瓷企业而言，这一切都将是开始，尽管对于国家环保方面的政策高压，也是已种优胜劣汰的手段，将进一步促进整个行业的发展。　

　　八、企业和员工的关系（依法治企、民主管理）；

　　法律在市场经济中一直发挥着引导、规范和安全保障的作用，从某种意义上讲，市场经济就是法制经济。企业作为市场的主体，假如缺乏市场观念，缺乏市场的法律游戏规则，就会面临着巨大的经营风险。因此，依法治企是现代企业管理的客观要求，依法建立企业管理规章制度，依法签订劳动合同，依法开展生产经营活动，依法维护企业及员工权益，老板才不会被员工左右，而员工也才能够安心在企业劳动付出，两相结合相得益彰。

　　依法治企的主体是企业和全体员工，怎样依法协调好各方权利、责任和义务，这就需要普法教育和宣传，需要发扬民主管理，需要充分的沟通以及建立和谐的劳动关系。依法治企与民主管理带来的是公平竞争，引入的是活力，规避的是风险和决策失误。

　　九、企业价值观（信用是无价之宝）；

　　5月，100多家陶企上了“失信被执行人名单”。6月2日，陶卫网根据最高人民法院及各地法院发布的失信被执行人信息统计，2018年5月份共有100多家陶企被列入“失信被执行人名单”。5月份名单涉及17个省（市），广东失信陶企最多，有21家。值得关注的是，5月份有30多家陶企首次出现在名单中。

　　这一数据的显示，显然社会及各群体已经开始掌握企业的信用信息，结合企业的信用给人赋能。再比如现在各种互联网金融平台都是根据个人（企业）的信用度来确定个人（企业）贷款的额度，芝麻信用成了很多人（企业）重要的参考信息，随着大数据的建立，无论金融机构、企业、甚至个人，将越来越看重用个人（企业）的信用。确立一个企业的信用价值，行业品牌集中度会更高。陶瓷行业做品牌一定要做自己的全品类多元化的风格，各个渠道都有占有率，品牌未来才有发展的空间。未来是大品牌、低价格、全风格、多元化的天下，切记人云亦云，亦勿盲目跟风，品牌定位一定要清晰，做出自己的特色性产品才不会被市场所淘汰。

　　十、新背景

　　改革开放40年，中国发生了翻天覆地的变化，“两个一百年奋斗目标”成为了全中国、全民族的《中国梦》，但随着经济的强劲发展，经济发展与生态环境、与资源开发利用的矛盾越来越突出，在这种情况下，要保证经济“又好又快”的发展，只有加强经济结构转型和加大改革开放，即从过去那种“高投入、高能耗、高污染、低产出”的模式向“低投入、低能耗、低污染、高产出”转变，从低端的、廉价的”中国制造，向“高质量、高水平”的中国创造发展来实现。

　　党的“十八大”提出了“五位一体”的发展模式，把生态文明建设摆在了突出位置；党的“十九大”又提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，“一带一路”和“中国创造”成为了引领世界经济发展的新动力和新潮流。

　　十一、破局、出局？

　　人生没有死局，要么破局，要么出局！时代早已不是那个时代，而你还是那个你？新时代，环保、互联网、新零售、智能制造等一系列“新事物”，是机遇还是挑战，关键在于我们是否做好了准备。