近几年来，陶瓷行业发展呈下滑趋势，主要是产品同质化现象日益严重，同时，陶瓷企业生产线和生产总量不断扩大，产能过剩，市场刚需缩减等问题着实给陶企敲响了一记警钟。因此只有解决这些方面的问题，才能让企业发展更加持久。

  产品同质化加剧终端竞争

  其实导致陶瓷行业同质化怪像的最大原因是企业间抄袭现象频发。陶瓷企业不愿意在产品研发上作出投入，缺乏拥有实质竞争力的高端产品和特色产品，才会让行业发展到现在这个局面。尤其在一个产区内，多数企业的产品种类、市场定位、目标人群都相差无几。

  产品同质化加剧的恶性竞争，表现在终端就是价格的比拼。因为对于消费者来说，虽然品牌不一样，但产品的质量、外观却大同小异，因此，价格就成为他们选择购买的决定性因素。与苏女士交流说：“转了几圈下来，根本不知道该买哪一种产品，这些产品品牌不一样，但是风格基本差不多，外观设计也没多大区别，比来比去，还是准备买价格低的。”既然消费者以价格作为选择的标准，那么肯定会影响到商家的态度，由此引发价格战，加剧终端不良竞争。而这些行为都印证了“企业不顾质量的拼命低价，较终只会让自己走入死胡同”的这句话，像一记响亮的耳光，打在了缺乏长远目标，只见“低价”能迅速攻关，不见“价值”方为制胜之道陶瓷企业心理。我国陶瓷企业要想真正做到好的品牌，必须走上由模仿转向创新的竞争之路。要加强产品的原创设计，以新颖、潮流、科技含量高的产品引领市场抢占市场份额；加大科研投入，以科技创新增产增效；加强人才的引入和培养，保持创新能力长久不衰。

  陶瓷产业发展至今，创新已被不少企业视为立身之本，尤其是在当前陶瓷产业转型升的关键时刻，创新将为从以往注重成本转变为注重价值提升、从大规模低成本增长向集约化高附加值发展的强动准动力。没有创断理念的产品，水远只是一个空壳，难以满足消费者日益多样化的需求，陶瓷企业只有加强创新，才能路上高速发展之路。

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