2016年末至2018年初，全国多个省市已陆续出台住宅全装修交付政策及验收规范，2018年全装修时代全面开启。在相关政策的助推下，传统的毛坯房模式将由“全装修住宅”代替，陶瓷产业位于房地产产业链的下游，如何在新形势下获得更多的机会呢？

　　全装修已成大势，行业迎来大变革

　　2016年5月，浙江省正式试行全装修，并要求到2020年底全装修比例达到50%以上，装配式住宅建筑和政府投资新建的公共租赁住房全部实现成品住房交付。

　　2017年起，山东要求城市新建高层住宅将实行全装修，2018年新建高层、小高层住宅淘汰毛坯房。

　　至今为止，已经有数十个省市提出了全装修的政策。国家建设部住宅产业化促进中心表示，3至5年内全国房地产市场将消灭毛坯房，北京已先行一步，规定商品房必须是经过装修的成品房：上海也宣布将在2到3年内取消毛坯房。

　　精装房市场正急速扩大，这种变化带来的影响，波及到包括陶瓷在内的很多行业。行业将进入洗牌加速期，产品好+服务好的大品牌会留下来，未来品牌将高度集中，对专业化要求将更高了。

　　陶瓷企业“从内打破”就有机会赢取市场

　　房地产的精装房经历了四个时代。第一个是传统的精装房，基本上代表着低品质或粗糙，达不到消费者对生活需求的解决。第二则是叫高价精装房，因为装修的价格摆在那里，所以也不会太差。第三是定制精装，是根据客户的需求。客户去买房子，可以选ABC几个方案，最后交房时候有一定的选择性。而陶瓷企业可以推出整装产品解决方案，凭借自己产品生产能力和整合能力，向市场推出整装产品包，产品包内包含了瓷砖，洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等，涵盖了所在家庭装修主材。

　　营销思路需适当作出调整

　　在以个体消费者为主体的市场环境下，营销思路主要是以打动消费群体本身为主，但是在全装修时代，还必须考虑到开发商和装饰公司，怎样在全程服务中让其满意、省心，以维护这样的大客户的利益。一旦建立起了良好的信誉，双方的合作就会长期保持下去。

　　如今，由国家主导的“全装修”概念已进入人们的视野，如何在全装修时代抓住战略机遇，整合新生态，重塑新格局，值得每一个陶瓷企业去认真思考。