娱乐营销不应该背离初衷 家具品牌营销应有底线

/ by 中国口碑网 浏览次数:

  随着互联网进程的加速演变,家具行业无论是从产品形态、销售渠道还是商业模式方面都受到了极大的影响,当然首当其冲的就是家具企业在互联网语境下传播方式的改变。为了抓住新兴一代的年轻消费群体,很多企业开始着手营销娱乐化的布局,噱头频出的背后,家具企业不应当只停留在验收知名度扩大的结果方面,是否真正树立起正面的品牌形象,才是家具企业应当尤其重视的关键所在。


  娱乐营销不应该背离初衷

  互联网的发展,构建了一个扁平的世界,人与人之间有了无缝沟通,也让各种新闻事件如光速般的传播。在粉丝经济的年代,有不少企业自从倡导品牌人格化后便频繁借势,无节操地不断通过一些新闻热点或社会事件来调侃或调戏事件主体,目的是希望品牌获得一定的曝光度。家具企业是否也在这样的传播环境下迷茫了呢?

  在各大品牌战鼓雷鸣,锣鼓喧天的娱乐营销时,品牌收获仅是传播红利,扩大了知名度,但品牌所承担的社会责任及推动后带来的后果呢?显然是没有考虑过多,品牌人格化后的营销最高使命是服务消费者,服务社会,承担起一定的社会责任。但很多企业在运作手法上似乎偏离了做品牌的初衷。

  家具企业坚持承担社会责任

  实则品牌代表了企业的价值观和文化,家具企业的各种正面活动,都是品牌塑造的一部分,期待和消费者产生共鸣。正因为优秀品牌看待营销的视角不同,他们多数会着眼于发展自己品牌与用户的“终身关系”,而不仅仅满足于与用户发生一些“联系”,所以,社会责任将成为家具品牌的下一个争夺空间,不一样的价值观,才能成就不一样的品牌和非同凡响的商业。过度娱乐化的品牌容易失去了做品牌的基本道德与底线,没有节操的品牌对于消费者来说是一种灾难。

  不跟随,不盲从,坚持经营品牌的初衷,家具企业只有真正秉承以客户为中心,创造产品价值的初衷,承担起品牌的社会责任,才能身处和谐健康的文明商业圈,促进企业自身的长期发展。

美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式
专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题
专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜
  • 现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

    现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

  • 专题:2016首届佛山陶瓷十强企业颁奖典礼

    专题:2016首届佛山陶瓷十强企业颁奖典礼

  • 现场:2016年度首届佛山陶瓷十强企业授牌仪式

    现场:2016年度首届佛山陶瓷十强企业授牌仪式

  • “匠心”进行曲,完美演绎智慧家居 第21届上海国际厨卫展

    “匠心”进行曲,完美演绎智慧家居 第21届上海国际厨卫展

行业焦点 / Industry focus
更多>>