今年，双１１的第九年。天猫把双11称为线上线下联动的大狂欢。

　　共14万品牌加入、投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验。此外，阿里布局52个核心商圈，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市，辐射消费人群超过1亿。超过100万家线下实体店参与其中。

　　电商发展里程

　　1998年金融危机时期中国电子商务萌生。1999马云创立阿里巴巴、2003创立淘宝、2008创立天猫。2008年至今，我国电子商务一直以较高速度增长。除2009、2010年外，其他年份增长率都高达30%已上Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ高速发展。

　　商务部统计数据显示，2012年到2016年，我国网络购物用户人数从2.42亿人增长至4.67亿人，增长近一倍。电子商务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元，年均增长34%。其中，网络零售交易额从1.31万亿元增长至5.16万亿元，年均增长40%，对社会消费品零售总额增加值的贡献率从17%增长至30%。电子商务发展直接和间接带动的就业人数从1500万人增长至3700万人。

　　业内人士认为，今天我国的电子商务竞争的关键词已从拼货品、拼价格、拼快递速度转变为拼融合、拼生态、拼创新和拼数据。初步形成了具有中国特色的网络交易方式，网民数量和物流快递行业都快速增长，电子商务企业竞争激烈，平台化局面初步成型。

　　双11再创佳绩

　　建材历年数据一路高升

　　从2009年双十一销售额0.5亿元到2016年双十一销售额1207亿元，到今年的１６８２亿元。家居建材企业也是成绩斐然，数据连年快速攀升。

　　瓷砖：诺贝尔 以4.6亿拿下冠军，东鹏4.55亿、马可波罗1.47亿。

　　卫浴：卫浴品类前五个品牌交易额均过亿。九牧仅用9小时11分钟就突破2亿元，冠军，首家建材卫浴破亿品牌，连续8年在卫浴行业登顶。箭牌截至下午2点成交额突破2.2亿元。惠达1.8亿元。

　　新零售时代代替纯电商时代

　　线上线下强强联合打造共赢

　　2016 年11月11日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》.意见》在促进线上线下融合的问题上强调：“建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局”。

　　马云说，“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来”。

　　随着“新零售”模式的逐步落地，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，电子商务的表现形式和商业路径必定会发生根本性的转变。当所有实体零售都具有明显的“电商”基因特征之时，传统意义上的“电商”将成为历史、不复存在。

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