一年一度的天猫双11购物狂欢节又即将拉开帷幕，各大品牌早已紧锣密鼓地准备着迎战，花式营销如红包雨、视频营销、娱乐营销、互动营销、IP营销等等应接不暇。

　　而就在大家埋头备战，前景未明的时候，建陶行业龙头品牌东鹏瓷砖却放出宣言：称今年双11继续往年的节奏——势夺第一！瞬息在业内激起了千层浪。众所周知，建材行业近几年市场的发展又日益严峻，互联网的赋能带来的是机遇，但更多的是变化与挑战，东鹏瓷砖“势夺第一”的底气，凭借的究竟是什么呢？背后都做了怎样的动作？

　　一．品牌力

　　1、新形象升级，品牌走向“年轻化”

　　走过了45个年头的东鹏，应对时代发展果断做出华丽的转身。3月联手“霸道总裁”的刘涛，全新品牌形象广告霸屏全国机场、高铁站，向消费者传递“国际化、时尚化、年轻化”的品牌新定位。

　　2、进军影视、综艺，品牌知名度飞速提升

　　5月，东鹏代言人刘涛主演《欢乐颂2》火热上线，东鹏抢先登陆腾讯视频，通过有趣调侃的形式恰当植入品牌诉求，收获无数粉丝追捧。

　　8月初，东鹏与浙江卫视战略合作发布《漂亮的房子》，东鹏作为《漂亮的房子》瓷砖及洁具的唯一指定品牌，凭借时尚与品质感获得吴彦祖等明星青睐，实现了不一样的设计风格。这次东鹏双11也完美结合《漂亮的房子》，推出#荣耀双11 BUY得漂亮#的狂欢主题，为消费者提供超低价“明星同款”，打造消费者心中的“漂亮的房子”。一系列的娱乐IP营销，让东鹏实现持续、高度的曝光，品牌形象在业内实现巨大的突破。

　　二、营销力

　　双11要抓住消费者，第一是品牌，第二是营销。所以继品牌力带来知名度、信任度、关注度以后，承接的关键就是产品、促销等营销手段。

　　东鹏作为双11“常胜将军”，2015、2016年双11连续两年拿下品类销售第一排名，2016年更是创下2.02亿的销量新纪录。那么今年的双11，PK同行一线品牌对手，又有怎样的优惠优势呢？

　　距离双11仅剩20天，东鹏瓷砖官方旗舰店是否依旧能力压群雄，夺得第一呢？让我们拭目以待！