闻名于世的“大趋势”的作者拿茨别特有一次坐飞机经过亚马逊河时，惊奇地发现，和他原来看到的完全不一样。他去过那里无数次，但在陆地上从未发现过它有这么美，这就叫由于视角改变带来的距离美。

　　诸如此类的案例是很多的，欣赏油画的人们都知道，必须离开油画一段距离才能领悟出油画的美妙之处。

　　我们一直知道羊城美，但只有看到在高空拍摄全景时才更深地感觉到广州有这么迷人。

　　根据美学的审美距离论，审美主体要获得最佳审美效果，必须使主体客体之间保持合适的空间距离。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”说明距离太近，就领略不到事物的总体美。

　　对陶瓷行业或家居建材行业来说，也是如此。距离远一点，格局高一点，就是要跳出陶瓷看陶瓷，而绝非将视角全盯在瓷砖上，甚至趴在地上欣赏瓷砖的。他们需要的并不是瓷砖，而是整体空间是否舒适，色彩是否赏心悦目，让人们在家里有一种放松的感觉。在产业为王的阶段，市场主体企业只是将视觉关注点集中在产品上，但在消费为王的阶段，市场主体已从产品转变为消费者，因此企业就要从消费者新视角关注空间场景的感觉。

　　遗憾的是，除了少数行业领头羊关注空间和场景外，大部分企业还是将视角全部集中在产品、产品还是产品上。特别对于建材，它们只是一个空间中的一个元素，就像布料一样。好的布料固然重要，但更重要的是迷人的时装，因此转型还是要从观念开始！