近日，在陶博大道与樵乐路的高炮广告上，看到了“菲尔敦”的品牌广告，乍一看这广告很熟悉，随后发现，这个品牌的图形LOGO和之前的“菲尔顿”的图形是一致的。因此不难看出，这是一次商标更换的过程。对于品牌来说，商标的更换自然是损害极大的，好在这个商标运营的时间并不长，或许影响有限。

　　进入菲尔敦瓷砖的官方网站，所有的企业新闻，依然是用着“菲尔顿”的名字，这也证明了“菲尔顿”，就是现在的“菲尔敦”。

　　通过在商标网进行查询，很容易就可以看出端倪，为什么“菲尔顿”要改名为“菲尔敦”呢？通过商标网，可以查询到这样的信息：

　　2016年，广东金巴利陶瓷有限公司注册“菲尔顿”19类商标，瓷砖也包含在内。注册是分两次进行的。一次是2016年8月9日提交，另一次是2016年10月10日。第一次注册时，很明显是为了抢注，直接用宋体注册，还未等受理通知书下达，又注册了一遍，这次是经过设计了的。

　　然而，2017年5月18日，等待的受理通知书没有如期到达，反而是收到“等待驳回通知发文”，出现这样的情况大概有三种：一种是在不知情的情况下，比其他公司或个人稍迟注册，导致注册被驳回；另一种情况是，该注册商标与已注册的同类别商标相似或相近，被其他公司申请驳回；第三种情况是，该注册商标与其他行业的驰名商标同名或相近，被强制驳回。

　　如今，看到曾经的“菲尔顿”，变成了“菲尔敦”，巧妙的是，通过谐音来最大化减少损失。但是，这个风险如今看来更加大。真是从一个坑掉到了另一个坑，而且随着宣传的越来越多，陷进去的机会越来越大。目前，还难以查到“菲尔敦”的注册信息，或许是刚刚提交注册申请的缘故。

　　然而，从商标网输入“菲尔敦”查询，显示出19个商标注册信息。以“菲尔”开头的，或者以“尔敦”收尾的商标信息一大串。由此，可以判断，“菲尔敦”的商标注册申请，又是有很大可能会被驳回。

　　至于“菲尔顿”和“菲尔敦”能否成功注册的问题，不在今天要探讨的范围内，而是就这个事件所折射的，商标在品牌塑造中的重要性和注意事项。

　　一、商标注册代理，是否足够专业？

　　“菲尔敦”、“菲尔顿”被提交商标注册申请，这家商标代理公司可谓极不专业。已有数百个类似和近似商标，还接受这样的注册委托，是极不负责任的。也许企业有很强烈的愿望，希望拿下这个商标，明知有风险，还提交注册，这损失谁背？只有企业去背了。所以，在注册前就一定要想办法说服，因而造成这样的结果，只能证明自己的不专业。注册代理公司名誉受损，而企业受损的就更是无法统计，广告费、推广费用，品牌建设都将付诸一炬。

　　二、企业需树立商标注册和储备的意识。

　　不论企业是否要做多品牌，或者跨行业运作，都一定需要形成商标保护意识。其一要对现有运作的商标，对有可能进入的行业进行注册；其二是要储备一部分本行业的商标，以便开创多品牌之用。

　　三、想到中意的商标，被他人注了怎么办？

　　很多企业或个人，为了省钱，就会寻求打擦边球，而这样的结果往往是被硬生生打脸，商标申请被驳回，之前的品牌推广所作的努力白费了。如果是真看中了别人所注的商标，而又觉得这商标确实很好，易传播，有利于推广，那就花点银子买了呗。如果不想买，那就别打别人主意，还是自己好好的想一个吧。曾经，笔者手上有十数个陶瓷的商标，最终都被企业收购了去。其实，这对企业来说，实际是最划算的买卖。

　　四、商标未注册成功之前，一般不要以该商标去从事宣传。

　　商标注册成功指的是，拿到商标局颁发的商标注册证书才算，注册受理书是无法确认最终能否注册成功的，很多时候侥幸心理作怪，一拿到受理书就大肆宣传，最终打落门牙往肚里吞。

　　五、注册时，字体或图案要注意是否侵权。

　　字体除了常规的几种外，比如黑体、宋体、楷体，是可以放心大胆用的，其他都是容易被告侵权的。如果不能确定该字体是否可用，那就自己设计吧。对于图案，也不要老想着抄别人的，还是老老实实做原创，避免最后被人告。

　　商标之于品牌，其重要性不言而喻。如果不能铭记以上几点，最终的苦头是够受的。

（来源：陶瓷资讯）