据了解，“泛高安”产区目前至少有六家以上的企业都有计划或正在以明星代言的模式加强企业产品、品牌的推广。与明星代言一样，“泛高安”品牌登陆央视广告的劲头也越来越足。

　　2017年， “泛高安”在品牌打造上动作频频。

　　明星密集进高安

　　6月25日，广东惠州，瑞福祥陶瓷营销总经理魏强牵手影视演员何家劲，开启了该公司品牌营销的新阶段。事实上，这是今年产区明星代言的第二个案例。在一个月前，产区本土领军企业瑞阳集团签约影视演员唐国强，宣告了该集团并购新高峰陶瓷后开始发力品牌和终端建设。魏强表示，“产区发展已经到了做强品牌的阶段。”

　　瑞福祥陶瓷因为这些年致力于瓷片的品质打造，在终端的口碑良好。随着竞争的加剧，客户对于企业的终端品牌建设的呼声越来越高，这是公司聘请明星代言的关键所在。而在业界看来，瑞阳集团的明星代言则是因为随着企业的不断扩张，企业的实力需要彰显，该集团董事长陈光辉对于品牌打造的欲望强烈，希望企业不但要做大，更要做强。

　　“泛高安”产区明星代言的首倡者来自华硕陶瓷集团董事长王志洪。2014年，华硕企业集团在成立十周年之际，斥资100多万聘请影视演员王刚代言陶瓷业务，一时在产区引起热议。彼时，产区产销形势仍旧较好，业界对于该集团此举表示了不同声音，甚至有人认为“毫无必要”。

　　但是，2015年、2016年市场行情的大变，华硕集团导入终端爆破模式，聘请明星代言的好处逐渐被高安陶瓷老板们看在眼里。随后，美尔康陶瓷、仁牌陶瓷、新宏信陶瓷分别借机新产品上马，先后聘请明星。

　　据本报记者调查了解，至少六家以上的企业都有计划或正在以明星代言的模式加强企业产品、品牌的推广。但是，在“泛高安”陶瓷商学院第一期开讲课堂上，广东映山红营销机构董事长陈华杰表示，并非所有企业都适合聘请明星。在他看来，现在的高安犹如当年的山东淄博，对于明星营销都是一窝蜂上，很多有可能只停留于广告宣传、物料层面，真正在营销系统成功导入、加强品牌影响力的不多，这一点应该引起产区企业的反思。

　　央视推广在加强

　　与明星代言一样，“泛高安”品牌登陆央视广告的劲头也越来越足。继金泰源陶瓷开启2017央视推广之后，福来阁瓷砖也拟在央视七套投放广告。

　　本报记者注意到，金泰源陶瓷登陆央视，主要是推广该企业的超薄瓷砖。据该公司营销总经理雷东烨透露，公司花在央视推广的费用高达近百万，这是目前为止产区第二大央视广告投放，占据央视广告投入头把交椅的是太阳陶瓷，“我们当年在央视一套黄金时段的天气预报广告投入达到500万。”一位不愿意具名的太阳陶瓷负责人透露。

　　此外，今年在央视广告投入的还有仁牌陶瓷和福来阁瓷砖，他们有一个共同点，推广都选择了央视七套。在福来阁瓷砖董事长甘斌看来，该频道主要针对三四线市场的受众，切合目前公司品牌的定位和市场需求。

　　据一位熟悉产区的业内人士指出，企业之所以选择央视推广，一是看中央视的LOGO，企业的终端宣传上印有央视的LOGO易让消费者接受，二是当前产区的竞争除了产品方面的，也开始向品牌软性实力渗透，这将是一个趋势。

　　品牌时代来临?

　　“无论是明星营销还是央视推广，都说明产区发展竞争手段不断演变，内在需求不断提升，这是产区转型升级发展的具体表现。尤其是高安市委市政府提出‘唱响高安陶瓷品牌’，为产区的品牌打造营销了一种氛围。”精诚陶瓷董事长来足表示，“无论从哪个角度去看，这种现象都是产区的进步表现，这是好现象。”但是正如陈华杰对于明星营销的担心，不少业内人士对于企业用好、用活更高层次的宣传、推广方式同样表示担心。

　　一位业内人士指出，目前高安产区品牌建设面临三大挑战：一是产区外聘佛山来的营销老总留不住，而这些老总聘请之初双方都下了很大决心，但是成功的寥寥，这说明产区对于品牌打造的认识和态度尚需要加强。明星营销、央视推广要见到成效，与老板思路、营销老总操盘手能否用好都有很大关系;二是真正的品牌营销并非请明星、上央视那么简单。当前老板花钱做了这么多营销系统的打造，但是产区的企业市场部建设还有待完善，而市场部的建设进度缓、人难找，造成企业之间互相抬高工资去挖人;三是终端渠道的应用也要加强，很多企业都没有专卖店，甚至专卖区的都比较少，关键还是要对经销商进行引导，才会更有价值。

　　从大规模聘请明星代言，到试水登陆央视广告，2017年，“泛高安”品牌打造的力度前所未有，产区的品牌时代已然来临了吗?有业内人士指出，相比于其他产区的环保整治、企业关停的传闻，高安老板砸钱玩营销的确是行业一道“靓丽的风景”，但品牌打造是系统工程，需要做的还有很多。