近年来，随着卫浴市场竞争不断，卫浴企业纷纷创新产品用以争夺市场，但在创新过程中，卫浴企业创新意识不强，一味遵循传统规则，过度模仿，导致市场上卫浴产品同质化严重，卫浴产品千篇一律，就连营销手段也如出一辙。面对如此情形，卫浴企业想要打破这种局面，必须走自己的特色路线。卫浴企业如果可以跳出狭隘的行业思维，敢于打破界线，或许就能找到打破营销同质化的的方法和路径。

　　卫浴企业需创新营销方式

　　打破界限，创新营销，创新出力量，创新出生命力。创新营销，就是“跳出行业看行业、跳出产品看产品”，要整合不同行业、不同领域的思想、观念、手段、方法来突破自己，找到机会。通过对产品作适当改动，使之产生新用途、新情境、新目标市场，打破旧序，开创新类别，重组市场。

　　创新营销的结果，不是用同样的产品去血拼，而是以新产品或新服务的不同去替代!用全新品类的产品或新的方式满足消费者需求。

　　卫浴企业全面打造产品满足消费者

　　传统营销思维的注意力往往在原有市场中，在市场细分、目标市场锁定和市场定位后，运用4P营销组合制定营销战略，然后只顾着销售自己的产品。但是，这时候的企业恰恰容易忘记营销的根本，对消费者需求的研究，以及如何满足需求。

　　运用传统营销思维的企业很容易忽视这一点，他们只是改进产品和服务，想着比竞争对手更好，给顾客提供更好的质量、更多的价值，而不是改变其本质。在一个已经挤满了竞争对手的同质化市场，这种努力胜算无几。

　　总而言之，在产品同质化严重的卫浴市场上，卫浴企业想要打破这种局面，就必须走出自己的特色道路，创新营销模式，整合不同行业、不同领域的思想、观念、手段、方法，找到机会，才能在市场争夺战中有几分胜算。