江湖传言的微信小程序来了，就在本月9号。陶瓷行业要不要紧张?我想要的。微信小程序不足以掀起一个新互联网时代，但它却足以号称一场声势浩大的手机端革命。对于陶瓷行业来说，更带来了电商新希望。
什么是微信小程序?
“微信小程序是一种不需要下载、安装即可使用的、可全面实现APP功能的应用。它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。”这是微信小程序他妈张小龙的原话。
微信小程序对于陶瓷行业，有什么意义?
由于目前微信小程序还处于雏形阶段，本月9号推出后，在很长一段时间内，功能都在优化、增加，依旧有很多东西“不确定”。
基于微信小程序的本质特点，笔者作出了如下判断：
1、让瓷砖垂直电商成为可能
“电商”是最近几年陶瓷行业伟大的梦想，不仅2016年双十一在淘宝天猫杀出了几匹黑马，更有欧神偌等陶瓷企业，及一些互联网公司尝试自建垂直电商平台，如建材采购师、买砖宝、陶朋友、陶瓷宝等。
先来说说陶瓷行业当下的电商状况。
毫无疑问，几个陶瓷企业在今年双十一杀出的电商佳绩，似海市蜃楼。一部分销量只是数据，一部分得益于经销商的配合而飙升。也就是说，线上真正增长的“销量”，增长多少、是否能维持陶瓷企业的电商运营成本，这只有当事企业清楚。
马云的猫，尚且没让陶瓷企业享受电商红利，更何况一些陶瓷企业的自建电商平台?陶瓷行业的电商模式发展至今，似乎垂直电商这种渠道和方式，几乎让企业看不到真正发生销量的希望。垂直电商这条路，比淘宝天猫，更死胡同N次方。
事实上，其实一些家居设计类APP、主材包、土巴兔等泛家居垂直电商平台，却活得越来越风生水起。
综合陶瓷行业“天猫、淘宝平台线上流量+线下经销商”这条越来越接地气的电商路所迸发的希望，加上从土巴兔这些泛家居垂直电商平台的发展势头，微信小程序的出现，给陶瓷企业电商梦唤起了新的希望。
比如，结合陶瓷行业以上三种电商模式，催生一种“陶瓷企业微信小程序流量+线下经销商仓储与服务”的更垂直的电商模式。
这种电商设想，有哪些成立条件?
首先，流量。基于微信这款社交软件七亿多强大的用户基础。微信小程序之所以不仅让互联网行业翘首以待，各行各业的厂家与商家亦对其“虎视眈眈”，主要原因就是因为微信庞大的线上用户基数。
毫无疑问，在微信或者未来的微信小程序上，能找到绝大多数瓷砖产品的中年消费者和年轻消费者，无论散户，还是工程、家装客户。这从微信上附带的缴费、餐饮、电影等许多生活服务就知道，“社交”并不是微信的唯一目的，电商蓝图才是王道。
微信的“社交”基础、“搜索引擎”、及微信小程序本身打造的“访问量”，或许能实现陶瓷企业自建电商平台所极难打造的流量，以及较之天猫、淘宝平台更便宜和更容易实现的流量运营成本。
其次，线下连贯性。微信小程序本身构建的系统，能通过“二维码分享”、“搜索引擎”、“位置共享”，让陶瓷企业总部商城与线下传统经销网串联起来，实现线上流量到线下门店的转换，甚至线上的位置切换。
再者，微信小程序的交易体验空间大。如何构建陶企的微信小程序?显然，只为了实现信息和产品展示，有点大材小用。陶瓷企业的微信小程序想象空间很大：交易+社交+内容+支付+产品展示+空间展示+设计配套+在线服务……
我想，无论未来陶企的垂直电商平台(既陶企自己的微信小程序)能否产生交易，至少，它能更便宜、更便捷、更系统地“玩”电商，因为只需一个前端程序员，就能玩转陶企电商梦。最不济，不外乎做了个宣传展示平台。
2、形成陶瓷企业品牌、产品移动端搜索引擎信息源
当前，手机端的“搜索引擎”还是一个空白的市场，除了朋友圈被动接受信息，事实上还没有出现一个类似于“百度搜索”的搜索栏。目前微信上的搜索功能(微信页面顶端那个放大镜标志)搜索功能和信息收录量都是极其薄弱的。
市场有空白，商机就大。对于引领移动端互联网革命的微信小程序来说，岂会错过“移动端搜索引擎”的抢滩战?
这意味着什么?
意味着近两年发生的一场互联网信息展示平台从PC端走向移动端的革命，延伸到了用户：既用户获取信息的手段也会慢慢会从PC端(如百度搜索)转为移动端(微信搜索引擎)。
可想而知，一旦用户习惯在微信搜索引擎上获得信息，陶瓷企业还能缺位吗?这正如陶瓷企业把官网搬到了移动端，但陶瓷企业官网、朋友圈传播、公众号内容都只能被动传输给用户，如何满足用户的主动搜索，这就必须依靠微信搜索引擎了。
当下，一种主流的猜想是：微信搜索引擎的信息源，主要应会依赖微信小程序，或搜索引擎就建在微信小程序之上。
微信小程序正在把千万万PC端搜索信息的用户(试问，当前我们获取信息的主要方式，哪个不是靠度娘?)，拉到微信上去。正如马云把线下消费者拉到线上，微信小程序也在将在PC端搜索信息的用户，拉到移动端，拉到微信上。
微信用户基数七亿多，微信小程序实现这一梦想的成功率，我们行业可以去猜想。当用户渐渐被教育成在微信或者微信小程序搜索信息、获取信息，难道陶瓷企业的信息推广还能只限于PC端、公众号、移动官网、朋友圈吗?
既然微信小程序将承担移动端搜索引擎的信息收录职能，那么，对于需要病毒式传播信息的陶瓷企业来说，必然要将信息覆盖到微信小程序。要不然，用户如何通过移动端来了解你、咨询你，从而产生消费行为?
3、推动陶瓷企业、品牌、产品信息展示集约化
这是一个信息碎片化时代，所有网上的信息都很分散。陶瓷企业的产品、企业文化、设计理念、交易政策等核心信心，分散在公众号、微官网、PC端官网。
分散的消费者、经销商、营销人员，要通过PC端、公众号、微官网等渠道去了解一个企业、一款产品等动态信息，这无疑是不高效的，甚至是麻烦的。对于生产制造型的陶企来说，迫切希望能在互联网上将信息集中在一个平台。
正因为此，有些企业才会开发自己的APP平台。信息展示的集中展示平台是有了，但是，用户岂会在小小的手机屏幕上安装一款企业APP?
这时候，微信小程序顺势而生，不仅附带着APP的功能，还无需安装。这对于同样有“信息集约”需求的陶企来说，岂不是良机?
因为，陶瓷企业可以根据自己的需要，将本企业的小程序打造成一款可以在线体验产品家居应用空间、在线参观瓷砖产品生产过程、在线展示企业产品、在线客服咨询、在线培训、在线交易等，信息和功能集约平台。
4、帮助陶瓷行业媒体实现更立体的传播及带来项目商机
微信小程序给陶瓷行业媒体所带来的福利，则更不用说。即使在小程序没流传之前，有行业媒体已做了一款资讯类APP。
哪个行业媒体会站出来说：我不想要自己的APP?只是苦于无资金开发，及无用户安装。澎湃新闻、南都等大众媒体都开发了自己的APP。全媒体时代，岂能错过这一几乎“免费”的机会。
无论如何，微信公众号及网站，对于曾经拥有发行量的传统媒体来说，都显得单薄。如今，微信小程序可以让媒体找回一些“厚重感”，同时广告位、广告形式增多。
微信小程序、微信搜索引擎对信息的收录抓取，也决定了作为内容制造者，媒体必须参与。否则，更没存在感。
再者，作为有内容优势的行业媒体，接下来能给企业做的服务便大多了，因为微信小程序，能让有潜力的媒体走出行业奔向终端。实打实的访问量，也会提升媒体的“广告”价值。
