卫浴市场频频上演“撞脸”事件，这让消费者烦不胜烦，长此以往，品牌积累的客户忠诚度也会损耗殆尽。在这个性化当道的年代，大众化的主流产品已难以俘获消费者的心，更何况是抄袭而来的“空壳子”。卫浴企业只有走原创路线，避免同质化，才能在市场竞争中成功占据消费者的心智。

　　抄袭成常态 卫浴企业走捷径

　　业内人士称，知识产权保护问题是长期困扰行业的问题，抄袭外观设计的现象在行业内常有发生。加上卫浴行业很少有技术专利，大多是外观专利，而且外观模仿起来也不难，所以设计得好的产品，经常会被抄袭。

　　某知识产权代理有限公司的负责人表示，企业抄袭的背后一方面是外观设计申请专利的时间周期较长，走完一整个申请流程一般需要一年半左右的时间;另一方面，根据现有的法律法规，只有产品外观具有80%以上的相似，才可确认为抄袭。就卫浴企业本身而言，模仿抄袭可以节省在产品研发、设计环节产生的大量人力物力。一些中小企业本身可能就没有这个实力去承担这些费用，模仿抄袭成为最实惠、最便捷的方法。

　　卫浴品牌塑造 增强原创意识是关键

　　目前，整个卫浴行业的发展呈现欣欣向荣的景象，是成长壮大的状态。任何一个产业要发展，要不断壮大都需要资金和品牌推广，需要进行改造，需要注重原创设计。对于目前行业的抄袭恶习，于企业而言是有百害而无一利的。

　　当卫浴企业发展到一定规模时，已经从直接的产品营销转换到了品牌的营销，原创设计也自然成为企业品牌的核心竞争力之一，此时的企业会站在微笑曲线的两端去获取更高的利润。再者，一旦品牌被贴上模仿抄袭的标签，是对企业品牌形象的损伤。所以，卫浴企业要勇于创新，设计出更多新产品，方能在市场中立于不败之地。