陶瓷行业从70年代末算起，至今走过将近40年，建筑陶瓷在我国历史悠久，经过长期的发展，制造工艺得到不断发展。特别是近二十年来，陶瓷制品结构的合理调整，迎合了国内外消费者的消费需求，并随着社会的发展和生活水平的提高，在生活中的应用范围越来越广。

　　这过去的几十年间，随着陶瓷行业发展的越发快速，装修要用瓷砖的概念走进了千家万户，终端消费者的形成，加上外来企业引起了陶瓷行业的品牌化风潮。在品牌的名义下，陶瓷企业开始拥抱营销理念，也根据产能情况产生了自然的品牌定位行为。现在的主流大牌都在这个时期崛起，国产装备也乘国内东风而起，陶瓷行业至今已成为了中国制造业必不可少的一个环节，

　　2016年即将过去，面对崭新的2017年，陶瓷行业将迎来那些发展机遇？

　　1.产业升级

　　在2016年间，供给侧结构改革是政府一直大力发展的要点，调结构、促升级，始终是中国制造产业发展的中心任务，政府对制造业产能的落后淘汰的决心已经下定了。政府已经清晰的认识到供给侧改革，通货紧缩，供给侧改革。而作为建筑陶瓷行业，这个词是未来五年十三五规划期间中国制造业改革的一个核心战略，也是对陶瓷行业实现优胜略汰的一个机遇，加快企业转型升级。2017年陶瓷在政府政策的推动下，很有可能实现凤凰涅槃！陶瓷行业应当抓住机遇，摆脱旧模式，实现质的飞跃，

　　2.线上线下、全渠道营销

　　2016年，电商在陶瓷行业可以说是一石激起千层浪，从双十一众多知名品牌的的傲人销售额就可以看出来，线下体验与线上引流的瓷砖经营模式得到普　　遍认可。“瓷砖电商”的销量在2016～2017年会不断上升，利用“互联网”帮助瓷砖企业改善经营思路与方法，渠道多元化成为瓷砖企业的“新常态”。 未来陶瓷电商将是一个大机遇。瓷砖行业的“双十一大战”实际上就是在践行马云的“新零售”理论。瓷砖是家居建材中的重品类，又是低频消费，它重体验，服务环节特别多而复杂。所以，线上平台很难作为一个纯卖货的销售渠道。所以，由单纯的线上B2C转向线上线下配合的O2O模式，就成为必然。这也就是新的营销方式——全渠道营销。

　　在将来，新零售的诞生给陶瓷行业带来的机会是无限的，意味着行业真正进入到一个“全渠道营销时代”。比如，依诺天猫旗舰店与城市专卖店体系打。依诺首先要对线上线下利益进行重新分配，同时回归到“顾客第一”服务法则上来，全国依诺一条心，产品线上线下同款同价，线下服务不打折扣。这将是陶瓷行业一个新的挑战与模式。

　　3.‘一带一路’建设

　　两年前，习近平主席提出‘一带一路’的重大倡议，得到国际社会的高度关注，这对当前我国构建产业新体系、加快构建现代强国有着重要的推动作用，也引领着中国制造业的开放，催生出多层次、多渠道的深度合作格局。

　　陶瓷行业更是在积极参与“一带一路”建设的过程中，其带来的不单单是走向国际贸易的机会，更是将来在陶瓷企业在国际市场的知名度，佛山陶瓷在未来的整合之路上，我们看到了新的一个机遇。“一带一路”建设可以说是对推动佛山陶瓷冶炼业的转型升级有很大的作用，其影响赋予了佛山陶瓷新的文化涵义和机遇！

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