“双11”已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。“新零售”模式在今年横空出世，O2O与各大品牌产生激烈化学反应，从今年的各大品牌销售额就可以看出。

　　如果你认为今天我们是来讲O2O的，那就错了，虽然如今的网购电商在企业之间以“黑马”之势活跃起来，但是随着而来了假冒伪劣产品也随之出现。大力开拓电商渠道的建材大牌企业，近日时常遭遇线上“李鬼”，有些明明是作坊产品，却标榜成大牌产品;有些盗用外观设计，宣称“某某大牌同款”、“仿某某大牌”。

　　“同款”遍地开花　“假货”拖后腿

　　就拿蒙娜丽莎来说，在网上一搜，很多标榜着正品、专卖旗舰店的门店会弹出来，甚至有些店主在网店里打上了假一赔十的广告，在这上百个门店中，你能分辨哪个是真哪个是假吗？对于此类状况，甚至有些大牌企业被假货拖了后腿，给消费者投诉，为冒牌货背了“黑锅”，那可就叫天天不应叫地地不灵了。

　　科勒卫浴华北总代理陈宣军告诉记者，在一次科勒进小区的促销活动中，一位消费者表示，促销活动中1999元的马桶在网上只卖700元。陈宣军判断网上的是假货，但这位消费者依旧选择了网上的科勒马桶。两星期之后，陈宣军又在科勒门店巧遇这位消费者，他告诉陈宣军，网上的马桶买回家后，不仅没有说明书和保修合同，就连陶瓷烧制的颜色都与正品有很大不同，而科勒的商标，也不是烧制上去的，而是直接贴到马桶上的。陈宣军说，科勒坐便器最低也在一千元左右，如果几百元的标价，基本都是假货。“网上也有可能有真货，但价格不能低过店内价格的五分之一。”航标卫浴北京市场总监王健表示，由于国外一些大牌本身价格比较高，所以仿制者以几百元价格卖出可以赢取暴利，但对于一些国产品牌来说，就不太值了：“陶瓷厂建厂投资较大，像一些国产品牌本身价格就很亲民，仿制者若再降低价格，就不能盈利。但是网上假货横行确实是需要相关部门加强监管。”

　　“黑心”是导致假货泛滥的最大原因。电商环境的净化，不能只靠一家之力，要针对互联网的特点，企业需要与互联网公司一起，通过大数据，把涉及质量违法、假冒商标、虚假宣传等问题的卖家公示于众。对于企业苦心经营的名声，不能沦为假冒伪劣产品的温床，抵制假货，是一个必须正视的问题。

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