“黑、白、灰”为主色调的现代仿古砖无论是今年的博洛尼亚展还是本届佛山秋季陶博会，都成为企业展示的主流，各大品牌纷纷主推，一时之间成为行业里的“新宠”。一方面受国外设计风格思潮的影响，国内的消费者开始慢慢接受这种简单质朴的颜色，另一方面，这类产品在空间运用中的案例及效果也慢慢被大众青睐。而这种现代简约风刮到终端时，也会产生一定的化学反应，但这种化学反应是一时的还是能持久，就要接受各种考验，包括产品、渠道、应用等等，最后由消费者决定它是否能成为市场主流。

　　仿古砖再细分，掀起大规格现代风
时下，极简风兴起，年青人偏爱黑白灰为基调的简约装修风格，让现代仿古砖市场焕发活力。据国内大型瓷砖批发商良彬建材重庆分公司部门经理卢晓航介绍：“自年初以来，仿古砖市场需求量增大，总体销售量比去年同期上升了约40%，其中浅色系增长迅速。”
而长沙市场从去年开始，仿古砖的风格就发生了很大的变化。这种变化是从ICC进驻万家丽开始的，ICC进驻万家丽很低调却也很有冲击，风格不同以往的仿古风格，它色调偏素，却不俗，又充分利用“旧”与色彩的搭配，突显的是一种低调中的别样生活方式，给千篇一律的田园风格带来了一丝清新空气，这就是现在所说的现代仿古风格。
无论这种现代仿古风格的市场份额到底有多大，但是这种风格对整个仿古砖市场的确造成了不小的影响。近两年，市场持续低迷，现有的传统装饰风格已经无法满足代理商们或市场的需求，而现代仿古的新风格成为他们竞相争取的对象。
记者了解到，在长沙地区，到今年下半年，各个品牌店都将进入装修期，一些知名大众品牌正开始重组自己的产品搭配，而现代仿古风格的瓷砖品牌很明显地被纳入到他们的选择当中。如萨米特瓷砖长沙总代理，也正在寻找这种品牌作为2000多平方米展厅的配套。
在重庆市场，托斯卡纳二郎店导购杨岚介绍，“今年仿古砖特别好卖，供不应求，有时还会出现断货。”随着90后消费群体的兴起，他们对极简风格由衷偏爱，催生了现代仿古砖的流行。市场需求的改变，使得仿古砖走出以往以米黄和深灰为主色调的限制，出现一些新色系比如杏色、水泥灰、金属灰等，其中以黑白灰为基色调的仿古砖，成为年轻消费者的新宠。
除了风格的变化，仿古砖在规格上也发生了很大的变化。之前仿古砖最大的规格不超过800×800(mm)，而最为常规，也最畅销的要数600×600(mm)，更多为方形，却极少出现长方形或不规则形的产品。而近年来这种局面已经改变，大规格如600×1200(mm)、600×900(mm)、800×800(mm)、900×900(mm)的仿古砖开始在市场上销售，市场需求的增加以及仿古砖色系和规格的丰富使得目前仿古砖逆势上扬。
产品展示直观大气，90%店面上样
现代仿古砖产品具有几大优点：首先在工艺上，现代仿古砖的工艺比普通的全抛釉要复杂很多，产品的研发方面是具有一定的技术含量的。其次，产品本身的个性化吸引消费者，纹理的变化很逼真，光泽度好，手感也很细腻，铺贴效果更自然美观。
“有些消费者第一眼看到就相中了，就是因为比较喜欢这样风格的产品。”沈阳地区兴辉陶瓷经销商赵铭坦言，现代仿古砖不但得到很多年轻人的钟爱，一些年龄稍微大一点的人也很喜欢。不像以前欧式风格的装修喜欢描金描银，有一种土豪暴发户的感觉，现代仿古砖产品本身带有一种低调的奢华感，主要是吸收国外产品的经典运用案例才研发生产出来的，适合高档场所，产品黑白灰的简约风格能把人的心迅速沉淀下来，变得很安静，不浮躁，人们可以尽情地去享受所追求的一种慢生活。
正因如此，现代仿古砖的展示效果才更直观大气，在终端展厅的布置上显得独特。一方面，整体的装修风格差异很大，现代仿古砖带给消费者直观的感觉就是非常简单，展厅的布置也偏向简约，色系以黑白灰为主，现在所说的意大利风、北欧风正是现代仿古砖所追求和实现的风格，在产品的展示上很好地融合了其中的极简主义。另一方面，每个展间的展示面积也相对更大。经典仿古砖以小砖为主，重点体现配件的搭配效果，而现代仿古砖主要以展示瓷砖本身为主，大面积展厅更能充分展现这种简单的铺贴风格。
据了解，这种直观大气的产品展示吸引了很多消费者，各个店面的经销商也都纷纷上样。记者走访了北京的多个建材市场，从调研的整体情况看，接近90%以上的店面都会有现代仿古砖的样品展示，有些店面为主推这个品类的产品，还专门做了一到两个样板间来展示空间应用的效果。
在重庆陶瓷市场，经销商都增加了现代仿古砖品类。金舵陶瓷对江北建玛特店进行换位扩容，将原来100多平米的店面扩展至400平米，增加的面积新建一个专区做仿古砖的门店，店面展示金舵厂家新生产的几十款仿古砖产品，其中不乏现代简约风格的黑白灰仿古砖。金舵陶瓷重庆办事处总经理程昌福表示：“如今仿古砖市场向好，金舵厂家本来以生产亮砖为主，现在增设2条线专业生产仿古砖，弥补金舵只有亮砖没有仿古砖的遗憾。”除了品牌店展示现代仿古砖外，在良彬建材的4000平米的展厅里，也陈列了近百款黑白灰基调的仿古砖，在八益建材市场大多平价店也可看到水泥砖。
“金意陶终端的现代仿古砖展厅在今年3月份以后陆续装修完毕，像锦州这样的三四线城市可能相对晚一点，大概在9月份左右才装修好。”锦州地区金意陶经销商陈旭称，新的金意陶店面和以前的旧店面是分开的，主要考虑到现代仿古砖和经典仿古砖是两种完全不同风格的瓷砖产品，经典仿古砖追求一种欧式的，田园的，美式的风格，而现代仿古砖更追求一种舒适的“简“。
价格高小众化，销量不乐观
现代仿古砖在市场上属于新产品，各个瓷砖店面也都争相上样，但整体的销量并不乐观。一方面，现代仿古砖的价格较高，只有中高端群体能消费得起。比如锦州地区金意陶店面900×900(mm)规格的现代仿古砖价格区间在600-800元/片，有的甚至一平米要1000元，便宜的一平米也要500元。再加上一些设计费用，比经典仿古砖的售价一平米要高出1/3到一倍，比普通的全抛釉等大众化产品要贵5-6倍。
而在西安市场，记者调查了解到，现代仿古类产品在各门店的价格也有很大差距，西安北二环大明宫建材批发商城东辉陶瓷店面的600×600(mm)规格的产品每平方米价格在90元左右，而品牌门店的现代仿古砖每平方米的价格却超出了500元。
对此，有经销商透露，有的厂家专门做贴牌，产品给到各个经销商之后，根据经销商自身情况，市场定价也会截然不同，比如某陶瓷品牌同一条生产线出来的产品，一片600×1200(mm)砖在其专卖店的价格不低于300元，而在炒货商的门店里，这款砖就能卖到150元左右。
除了价格方面的原因，产品本身的定位也制约着销量的提升。首先，现代仿古砖并不是大众群体所相中的产品，属于个性化的特色产品，花色比较另类，针对的是少数的购买群体，普通的消费者比较难接受。其次，产品主要是黑白灰的简约风格，有一定的局限性。
记者走访了解到，目前西安市场上现代仿古砖主要有600×600(mm)、800×800(mm)、600×1200(mm)这几种规格，由于产品走量不大，尚属于小众产品，各个门店此类型产品花色款式并不多，每个门店摆放的样品在5-10款。
整体而言，现代仿古砖在市场还属于小众产品，而80、90新生代消费群体也还处于过渡阶段，这一产品在终端门店的销量表现并不突出，西安爆米花仿古砖经销商严青表示，现代仿古砖有很多人问，但是就目前而言，还是传统仿古砖销量占主导，以后现代仿古砖或许是个趋势。
长沙地区萨米特瓷砖店经销商李先生坦言 ，“类似我们这样的走流通渠道的代理商，像黑白灰色调的仿古砖还并不是我们的主流产品”，他提到，消费市场的确风格上的需求发生了变化，然而这种变化并没有行业里所说的占有很大的市场份额，虽然80、90后逐渐引领消费市场，但是更多的经济实力还是掌握在60、70后的消费者手中，在高端的消费体验里，60、70才真正具有实力，而他们基本上是不会喜欢那种看起来冷冷的色调。
因此，相对来说，目前在市场上全抛釉、大理石等产品更大众化，市场占有率较高，现代仿古砖的消费群体不够广泛，达不到普及的程度，销量自然也很难提上去。铺贴成本高，应用空间有局限
现代仿古砖的规格以600×600(mm)、600×1200(mm)等为主，并向900×900(mm)或者900×1200(mm)更大规格转变。“去年900×900(mm)规格的只有少数几个品牌，今年各个品牌基本上都有900×900(mm)规格的产品了，甚至一些小的厂家也都纷纷开始生产大规格的仿古砖。”营口地区维京陶瓷经销商李想提到，900×900(mm)或更大规格的仿古砖之所以能迅速顶替800×800(mm)规格的，主要是因为终端的展示效果好，而且方便铺贴，900×900(mm)规格的仿古砖一个工人就可以铺贴，再大一点的规格就不行了，1×1(m)规格的仿古砖一个铺贴工人根本拿不动。
规格的不断加大，让现代仿古砖和大众化的800×800(mm)规格的瓷砖与众不同，但同时也增加了其铺贴成本。据沈阳金意陶瓷砖经销商孙岩提到，按照工人铺贴效率来讲，现代仿古砖的铺贴效率和普通的没有差异，但是因为现在市场上并没有普及这种大规格现代仿古砖的铺贴，因此工人铺贴的收费标准也相对高一些，一平米的铺贴价格大概在50-60元左右，而普通的800×800(mm)规格的瓷砖一平米价格大概在35-45元之间，正常情况下，现代仿古砖的铺贴费用一平米会多8-10元。
而另一方面，因为现代仿古砖产品多是大规格，相对的，也需要足够大的空间展示，对应用空间的面积要求比普通的瓷砖要挑剔一点，大空间更适合展示现代仿古砖的整体铺贴效果。
这一点和经典仿古砖有所不同，经典仿古砖更适合小空间的运用，规格甚至可以小到165x165(mm)，方便随意搭配，在厨房或者卫生间等小范围的空间内铺贴也完全不受拘束和影响。而现代仿古砖在小空间里的运用相对来说有一定的局限性，一方面会增加铺贴费用，在厨房、卫生间里铺贴基本上都需要切割，切割的费用一片大概是2-3元，一个小的卫生间的装修费用就增加了200-300元;另一方面，小空间铺贴出来的效果给人的整体感觉会差很多。
因此，锦州地区金意陶经销商陈旭坦言，不像经典仿古砖对配件有一定的依赖感，现代仿古砖对配件的需求性很小，基本上用不到配件，一般情况下都是直接平铺，在地面的大面积铺贴效果会更好，小空间的铺贴不太适合。
店面和设计师渠道各占50%，工程几乎为零
现代仿古砖在市场上推广的时间并不长，大部分经销商在营销渠道方面推广的重点是家装。锦州地区金意陶经销商陈旭称，目前现代仿古砖的店面零售和设计师推广各占50%，而这种个性化的产品依靠设计师渠道去推广相对更容易一些，消费者也更愿意接受。
沈阳地区金意陶经销商孙岩提到，目前他所经营的店面现代仿古砖的销售90%都是店面零售，主要依靠长期经营积累的人脉关系进行推广，也会跟一些比较熟的老客户介绍这种新产品，老客户带进店面的新客户成交率也相对较高，自己进店来看的新客户也很多，但是下订单的就寥寥无几了。而目前店面里还没有让设计师帮忙推广现代仿古砖，“设计师也要拿回扣，本身卖一单的利润就没有多少。”孙岩说。
而另一方面，因为产品本身的价格普遍比较高，因此做工程没有太大的优势。经销商吴先生向记者透露，他所代理的仿古砖品牌从推出现代仿古砖到现在，一年的时间，一个工程还没有接到，而且根本没有工程商问这个产品，他也决定以后重点向家装零售方向进行推广。
前景好不好，还需经受市场考验
有经销商坦言，现代仿古砖目前的市场销售情况并不算很好，虽然这类产品在大部分省会城市已经很普遍了，但三四线城市才刚刚开始推广，因为属于比较个性化的高端产品，能消费得起的客户本身就不多，消费者的接受和认可也需要一定的时间。但从这次秋季陶博会来看，几乎所有的厂家都在做大规格的现代仿古砖，“只要上游在做，终端的销售市场也会逐渐推广，抢占一定的市场份额。”经销商陈先生说。
经销商孙岩分析称，现在的装修进入了一个全新的时代。70-80年代属于实用时代，消费者更注重产品的防污耐用等实用价值功能，90-10年代以前，整体的消费市场处于一个好看的年代，比较流行简欧风格的装修，消费者逐渐开始重视产品美的装饰功能，而现在人们回归到了一个舒适的年代，崇尚简美、简约的风格。因此，对于现代仿古砖未来的发展前景，他是比较看好的。
但是对于大部分经销商而言，市场需求变化带来的消费改变是需要一定的时间的，而且现代仿古砖本身并不是大众化的产品，不敢轻易断言前景是好还是坏，也不敢说其把仿古砖的发展带入了一个“快车道”。经销商赵铭分析说，以前都是流行抛光砖，后来是全抛釉，再到现在开始卖大理石，现代仿古，作为终端市场，经销商只能跟着厂家产品的更新换代来做推广，至于产品是否能在市场上火起来，有多长的生命力，都是市场说了算，需要经过市场的考察，接受消费者去验证。