前一阵，一位72岁的企业家在全国科技创新大会上说：华为已感到前途茫茫，找不到方向。这句话引发了轩然大波。因为正是这位中年创业的企业家，在近几年频频被奉为传奇，他所创办的华为被视为国内高科技产业标杆性企业，2015年的业绩超过BAT总和，甚至颇有与苹果逐鹿天下的势头。

　　任正非的这一番话，引发了“迷茫”热。不少制造类行业也纷纷蹭上抱大腿，抱怨行情不好，因而很是迷茫。迷茫一下子成了一个时髦热词。但是没有看到的是，任正非的迷茫，是到达极境才有的迷茫。是应用性创新上到达极限，是对在理论性创新上空白一片的忧虑。

　　反观陶瓷行业，一没有达到资本金融化，二没有达到生产柔性化，三没有做到制造集约化，别说应用性创新达到极限，连合格线都还是勉强，哪里就好意思说迷茫，最多也就是浮躁而已。

　　流行的说法是，谁的青春不迷茫。其实，谁的青春才不迷茫呢?牛逼的人不迷茫。因为他们很早就明白自己要什么，然后义无反顾去执行了。因为人家把你浪费在迷茫上的时间，拿去全力以赴地努力了。

　　现在行情看淡，但正是退潮，才看得出谁在裸泳。一些品牌还在坚守品牌价值，面向消费者的有明码实价、有七天无理由退货，虽说在终端不一定执行得完满，但至少看得到努力。一些品牌则更关注明面上的面子，这也是为什么最近这几天，朋友圈都在刷品牌价值榜，好像那高出实际市值数倍的数字，真的能来给企业带来数倍增长似的。

　　无论为了真名还是虚名，至少还是向上的。但倾销特价砖，就不怎么让人看得上眼了。特价砖来源不明、质量不保证，低价冲击市场的特点，甚至惊动了工商部门，认为其具有侵害消费者权益的实质。华夏陶瓷城批发特价砖曾经被禁过一阵，但是架不住人太聪明，不是说禁特价砖么，我改一个名字不就得了，于是冲款砖、低价砖应运而生，换汤不换药地照卖。

　　改个名字就可以纵横市场的例子，实在不绝于耳。

　　这周去参加佛山品牌维权征询会，区域侵权、企业侵权等等案例一一呈现。主要有三种侵权形式，一是虚拟或注册一个“佛山×××陶瓷有限公司”空壳公司，在产品包装、宣传画册、展厅使用，几乎覆盖90%以上的外地企业;二是以佛山某真实企业的商标或与相近商标的名称为企业字号，在当地注册具有该商标名称的外地企业;三是通过注册一个与佛山某真实陶瓷企业相同或相近名称的境外(例如香港等)企业，然后授权当地企业在产品包装、展厅使用。陶瓷行业的浮躁可见一斑。

　　在会上，东鹏法务部代表还列举了一个略显奇葩的事情。东鹏经销商在终端发现有东鹏陶瓷的山寨专卖店，产品上明目张胆地标写东鹏陶瓷，于是，专利组将此事投诉到当地工商局，但工商局最终只是处罚了该山寨品牌600元。东鹏不满判决，申请了行政复议，最后双方和解，办法是让其成为东鹏陶瓷的经销商。

　　这种案例不在少数。新明珠的代表说，每个月上报侵权事件都有十几单。但他同时表示，维权成本高、违法成本低，以致达不到维权效果。就算找到销售，也找不到仓库，无济于事。这些都会让企业得不偿失。

　　在列的企业，可以说都是陶瓷行业的龙头企业，但却拿这些假冒侵权的企业无可奈何。眼睁睁看着品牌尚未完全强大，就已被自己或者同行，硬生生透支。

　　当科技型、创新型企业在开拓创新的蓝海时，陶瓷企业却在绞尽脑汁，不是想着产品的创新，而是比模仿花色还拙劣的抄袭，直接侵权你的产地，你的公司名甚至你的产品名、系列名，侵权一切可以侵权的事。

　　有句开玩笑的话叫做，一切发财的机会，都写在了《刑法》上。也许，就是因为陶瓷行业没有制度对违约成本的量化设计，侵权行为才会如此猖獗。