经济的高速发展带动卫浴行业的不断发展，而对于一个企业来说，其企业文化已经成为营销过程的一个关键了。企业文化可以把员工紧紧地团结在一起，形成强大的向心力，使员工万众一心、步调一致，为实现目标而努力奋斗。事实上，企业员工的凝聚力的基础是企业的明确的目标。企业文化的凝聚力来自于企业根本目标的正确选择。如果企业的目标既符合企业的利益，又符合绝大多数员工个人的利益，即是一个集体与个人双赢的目标，那么说明这个企业凝聚力产生的利益基础就具备了。否则，无论采取哪种策略，企业凝聚力的形成都只能是一种幻想。因此利用文化来提升消费者的购买欲望已经成为不少企业拉动营销的惯用手段，从卫浴加盟企业的角度来说，发挥文化的作用也要掌握一定的方法。

企业文化备受关注 卫浴营销要内外兼修（图片来自网络）

文化营销受到卫浴企业关注

企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知，是企业价值观与信念的集中体现，对于企业发展有着良好的推动作用。对于卫浴企业来说，建设良好企业文化是必须贯彻发展始终的事!

企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，对企业有着多种重要功能。其一、导向功能，企业文化是卫浴企业经营哲学、价值观念和企业目标的指导，良好的企业文化可以指引卫浴企业朝着正确的方向发展;其二、约束功能，企业文化包含着企业制度和道德规范，从制度与道德两个方面约束经营者与员工的行为，让卫浴企业上下规范;其三、凝聚功能，良好的企业文化可以加强卫浴企业团体意识，形成强大的凝聚力与向心力，推动卫浴企业上下一心共同发展;其四，激励功能，良好的企业文化会让员工感受到自我价值的存在，激励员工加倍努力，共创卫浴企业美好未来!

卫浴企业营销需内外兼修

企业文化对于卫浴企业来说极为重要，所以建设良好的企业文化是卫浴企业必须身体力行做到的事。而想要建设好企业文化，必须一步步从企业文化各个要点出发，逐个击破。一方面，卫浴企业要做好卫浴产品、服务、广告等物质层面上的建设，树立良好的物质层文化,提升企业营销的多样性。

另一方面，卫浴企业要树立员工行为规范，使员工在对内对外交际、服务的时候礼貌得体，建设好行为层文化;再次、卫浴企业要树立制度规范，具体规范员工、生产、奖惩等各方面的内容，保障企业的正规发展;最后，卫浴企业要建设核心层的精神文化，树立良好的企业意识形态。

因此，卫浴企业在营销过程中，也需要针对文化建设方面做好相应的规划工作，在未来的市场洗牌中，只有针对消费需求方向，对营销方式进行不断调整，才能真正迎合消费者需求，达到满意的营销效果。