对于陶瓷企业来说，未来的发展方向是朝着产业创新和品牌服务去的。因为经济全球化的影响下，国内的陶瓷企业实际上已经不是单单跟自己国家的企业比拼，同时也是正慢慢地走向国际，跟国外企业同台比拼。

　　但是以前可以任性的资本——低廉的资源、丰富的劳动力，都已经开始慢慢消失。想往品牌建设的路上走，但是人才资源、技术资源都暂时跟不上。跟国外的陶瓷企业相比较，国内的品牌建设还有很长的一段路要走。

　　陶瓷企业想要升级转型，必然要熬过一段寒冬。而要真正实现品牌建设，就必须拥有创新能力，拥有创新能力才能拥有核心竞争力，才能在市场站住阵脚，利用创新技术进行转型升级，加强品牌推广建设，杀出重围。

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　　立足于消费者上做好品牌建设，让品牌为企业增值

　　这在任何时候都是企业发展要长远发展的首要条件。一个好的品牌是企业抵抗竞争的工具，是企业软实力的体现。

　　品牌是由消费者的使用口碑、对企业的主观感受等积累起来的。做好品牌建设是持久战，要消耗大量的时间和精力。但做好了品牌建设，在同质化严重的市场上就会获得更加多的关注，更加容易脱颖而出。

　　借力明星效应，打开市场知名度

　　企业的品牌推广很重要，品牌的知名度在市场竞争中占据十分重要的位置。选符合自己陶瓷企业文化、品牌定位的明星代言人，实行明星加产品的推广模式，扩大品牌的影响力；结合传媒、网上宣传平台大力渲染市场，让明星带着产品走进大众视野。在推出产品之前先“先声夺人”，赚足眼球。

　　在圈内实行跨界发展，实行资源整合

　　在市场上单打独斗未免有点势单力薄。尤其是中小型企业在资金、技术都缺乏的情况下，与陶瓷行业之类的其他家居建材行业制定战略合作，实行品牌、宣传、产品方面的共赢未必不是一件好事。在市场品牌多如猴毛的市场上，实行战略联盟，进行捆绑营销或许可以杀出一条血路。

　　在新兴品牌不断涌现，各陶瓷企业出奇招抢占目标市场的环境下，品牌建设注定是时下最受关注的话题。在市场中站稳阵脚，找准定位。陶瓷企业还需要多花心思从消费者角度出发，做好产品。

　　组织参观活动，树立企业正面形象

　　在“绿色建材”企业异军突起的市场，在各地爆出装修污染新闻的影响下，企业可以组织活动，参观工厂，实地考察生产过程。从而树立口碑，增强消费者信心。

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