当个性化成为一种消费潮流，定制化概念逐渐深入人心。在卫浴行业，企业间的竞争已经上升到了一个新的层次，企业不再把眼光局限于自己的一亩三分地，也想跨到定制化领域捞点好处。其实，卫浴企业向定制品牌扩张早已不是什么新鲜事了，只是卫浴企业要在这股跨界定制的浪潮中分杯羹还得多费点心思。

探讨：卫浴企业如何在跨界定制浪潮中分杯羹？（图片来自网络）

跨界定制不能心血来潮

跨界这条路到底能不能走，该不该走，是关系到企业发展定位的大事。业内人士表示，不管是“一心多用”的跨界型，还是连续四五代的只做一个品类的坚守型，在国内外都不缺乏成功的商业样本。要不要跨出这一步，需要卫浴企业通过长期、细致的调研，认清自己是否需要跨界，还要准备好跨界发展所需要的人才，不能仅凭一时心血来潮。

然而，当“别人家”都在忙着跨界发展时，行动稍慢的企业难免会忧心“掉队”，焦虑是难免的。现在卫浴行业确实普遍存在跨界焦虑症，但每个企业成长道路不同，品牌基因不同，这才是决定企业应该选择什么道路的根本标准。卫浴行业、家具行业都属于低频高消费，获得客户的流量费用很高，企业为了在每位客户身上实现更多价值，才选择做跨界。有时候一个企业做小而美也很不错，真正让产品回归本身，企业离成功就不远了。

向学习型企业转变

对于近年卫浴企业迈向定制行业的现象，业内人士认为，众人拾柴火焰高，部分企业的成功正是众多企业加入定制行业的、参与行业宣传和推广的结果。从卫浴到定制，难度最大的环节在于企业做出的优质产品如何进行高效复制。这要求企业能放下自己的身段，学习和尊重其他行业发展的思路和规律。跨界做定制还有一个好处，就是有利于组织向学习型转变，每天不断学习是要做好定制的要求，转做定制的企业会在学习能力上有更深的感悟。

卫浴企业跨界定制类家居产品，既能让企业从单品类竞争的红海中解救出来，探索更多发展的可能性，又能借助自身已有品牌优势、渠道资源、材料资源，增加企业竞争力。卫浴企业在跨界定制中发展了创新的力量，从而加速了卫浴行业的发展，为此可以促进经济发展。