现今，消费者消费理念多变，对于家居产品的文化内涵有了新的追求，文化力的竞争日益凸显。在这样的趋势下，越来越多的企业打起了“文化牌”，希望借助“文化”的力量，注入产品文化的内涵。市场的竞争也不仅仅局限于价格、质量和服务方面，文化营销已经成为家居企业开拓市场新潮流。

消费者文化需求刺激“文化营销”兴起

所谓的文化营销，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。

社会发展越来越快，消费者对家居用品的品质越来越重视，消费需求不断提升，文化营销正好满足了消费者的更高层次的心理需求。需求决定市场，家居产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求，还要能体现消费者的身份和品味。因此，在文化营销观念下，家居企业的营销活动必须给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵，才能够满足消费者日益增长的文化需求。

家居企业如何进行“文化营销”？

文化营销可以从品牌推广和推广渠道去考虑。

首先家居企业要制定出一个具体合理的品牌推广计划，在限定时间内合理安排并完成。在确定推广渠道之前还需确定推广的目标群体，只有确定了向哪些人推广才能使推广准确化，从而提高企业品牌的知名度。准备好了这一切，家居企业才可以借助传统媒体以及新媒体进行品牌推广，但是这种推广绝对不是盲目的，它是有一定的针对性的，必须要把自己企业的文化内涵深深刻进消费者的心里才可以。

文化营销不是喊口号不是玩花拳绣腿。它不止是一个形式的问题而更是一个内容的问题。因此，家居企业必须脚踏实地的干实事，用坚定的信念宣传自己的企业文化，使消费者看到一个积极向上的企业。笔者认为，未来文化营销的作用将会更加明显，魅力将不断提升，家居企业应该抓住这个机会谋得企业自身的发展。