娱乐营销时下已经成为了很多陶企争相开拓市场的不二手段，但是借“事”营销永远是最出乎意料而又传播极快的营销方式，且听笔者为大家一一道来。

简单粗暴又深入人心

娱乐圈总是传播信息的所有功效被放到最大的圈子，不论是明星八卦还是坊间丑闻，一点风吹草动总会引起轰动。就如文章出轨的“周一见”，很多刚刚看到这个标题的人们都不明所以，但当他们深入探究之时，“周一见”就仿佛成为了大家心知肚明的暗语，而后大家都在用“周一见”在比喻某些即将公布的爆炸性事件。这给陶企的启示就是借势营销不怕内容不轰动，就怕没有好噱头！

近期的优衣库试衣间曾经被质疑为营销事件，但被官方否认。不得不说的是，北京三里屯现在每天都有成千上万的人涌进试衣间，这说明了借势营销带来的轰动性虽然短暂但是绝对能够引发狂潮。陶企借势营销，必须要看准的就是受众的兴奋点。

全民轰动反响巨大

回到比较健康的话题，这个暑期由一本“秘密花园”引起的全球填色狂潮也可以视为一种成功的营销案例。在此前这本书并不是刚出版的“小鲜肉”，而是靠各大网络平台的宣传而深入人心。从“秘密花园”的营销来看，陶企可以借鉴的因素有：消费者手把手宣传、消费者参与门槛低，适合全民参与而且内容丰富有趣。这么一来，很多营销苦苦纠结的问题就能得到轻松的解决。

借势也有可能招来横祸

然而，过度的借势营销也会让陶企引火自焚。向优衣库事件后视频中男子所持的手机所属的品牌就立马打出“爱的自拍器”广告，看起来是借势，实际上是在给自己抹黑。而近几日又传出某企业办公室又出现类似事件，尽管看起来不是营销事件，但民众的新鲜度和关注度已经大大减低。陶企在选择借势营销时应该慎之又慎，不能为了借势而借势，应该遵循原本的运营节奏，找到适合的时间，适合的地点，用适合的方式向适合的消费者提供适合的热点。

（备注：图片来源于网络；转载请注明美家网出处，谢谢！）