品牌营销是指通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。

　　随着产品趋向同质化，消费者经验增加，他们对品牌的理性选择减弱。人们追求功能及感性利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益。因此任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资。那么这个时候，企业的战略在于为品牌打造一个独特的形象。

　　当市面上的瓷砖琳琅满目时，会有一些厂家的瓷砖或者是带有商标的砖，质量好、花色好而且性价比高。于是，产生了好的口碑传播，大家买砖都会倾向于这家工厂或者那个商标什么的。随着时间的积累，就出现了瓷砖品牌。

　　在互联网时代的洪流中，大批行业品牌依靠互联网思维在不同的经济领域创造了新的可能。品牌越来越成为企业能否活的滋润的生命之泉。随着移动互联网的兴起，传统的品牌营销模式面临着严峻挑战，要探寻一种能够适应移动互联时代特征的营销模式已成为新的课题。

　　品牌营销的本义是让品牌产生持续的影响力。目标是要溢价不是低价，做到能让消费者偏心或产生情感这才算是好的品牌营销。