如今，人们在购买产品过程中越来越重视产品品牌，而一个品牌口碑很好的产品往往销量也能很好，以此类推，陶瓷行业似乎也是适用这种原理。

    据了解，品牌，是由产品质量和售后服务两部分组成的。作为生产经营者，不仅要保证产品质量合格，更要教会用户基本的使用方法，解决出现的问题，让客户能正常操作应用。对一些结构、功能复杂，或者科技含量高的商品，更应如此。因此，要树立品牌，质量和售后是缺一不可的。

   品牌对文化产业的发展具有重要的意义。一个好的文化品牌，必须具备3个特征：第一是达到较高的品质，能够打动观众；第二个具备票房号召力，即盈利能力；第三是品牌周期要足够长。

    要打造一个成功的且有个性化的品牌，陶瓷企业必须弄清构成品牌的三大方面，即品牌的受众、品牌的载体以及品牌的传播方式。

     品牌的受众需求，关注消费者的“自我价值”

    品牌的受众也就是品牌的消费群体。品牌要向什么层次发展，要切入哪类市场，要主攻哪类人群等等，换句话说企业想要打造成什么层次人消费的品牌。品牌精准定位目的是更有效地占领市场，快速占位。明确了品牌受众也就明确了品牌的发展方向，品牌不管在产品研发、渠道选择以及宣传推广等方面也就有一个明确的方向。

    塑造品牌“新品类”，建立品牌差异个性化

   现代市场陶瓷产品众多、牌号林立，在消费者难以记住品牌名和产品特征的情况下，塑造与企业自身文化基因相贴合的品牌概念是吸引消费者的一个好方法。于是，创造品牌形象的差异化与个性化诉求，有利于品牌形成自己独特的竞争优势，个性化的品牌形象已成为陶瓷行业新的价值增长点和新的产品卖点，品牌成功的个性化表现会让陶瓷产品在竞争终端跳出来，个性与差异化的品牌形象塑造可以解决不与对手直接竞争，在新的营销环境里迅速胜出的市场效果。

    做有价值的传播  重细节

   　品牌的传播实质上是价值传递，而构成品牌价值不仅有产品，还有包装、销售过程、实际体验、售后等等与企业关联的诸多细节。中小企业在初期的时候，能把细节都做好，加上区域和渠道拓展的双翼，品牌传播同样也有空间优势和时间优势。（美家网 编辑）