吴晓波第一次报给媒体有关他的那篇《去日本买只马桶盖》 的传播数据是错误的——距离此文发布已过去将近40天后，他对新闻晨报说，“这篇文章在我微信公号后台的阅读量，第一天是60多万，而之前最热门的文章，第一天阅读量都不到50万。”

　　两分钟后，吴晓波的助手提供了准确的阅读量，它远远超出吴晓波记忆中的数据：第一天阅读量达到167万，文章发表后的七天里，阅读量一共是252万。这还不算上各大网站经授权转载此文的阅读量。

　　“原来以为这是一篇挺普通的财经专栏文章，”吴晓波对新闻晨报说，“没想到会有这么大的影响。”

　　按照吴晓波的本意，这篇文章其实旨在“反思中国制造核心技术的缺失，以及由此引发的实体经济窘境”。不过性感的标题，让预想中的理性讨论彻底让路于抢购马桶盖，也就是正式名称叫作“洁身器”的风潮。

一只马桶盖引发的行业“地震”

　　但是不多久后，人们发现，这股风潮背后隐含了中国人对日本洁身器美好的误解：在日本售卖的洁身器仅适用当地110V电压，如在中国使用，还需额外安装百余元的变压器;　更致命的问题则是，日本生活用水偏软，因此洁身器多无需配备净水单元，然而一旦在中国，更硬的水质可能在使用一年多后，将洁身器喷水孔堵塞。

　　然而毫无疑问，洁身器这一目前在中国仍属冷门和低普及率的家用产品，正在吴晓波这篇文章的催化下，迎来史上最佳的商机。

　　马忠会是宁波舜洁公司的老总。他雄心勃勃地对新闻晨报说，今年他们公司预期洁身器的年销量，相较2014年，会翻一番。

　　“我要为这篇文章大大点个赞，”马忠会难掩激动，“它会成为洁身器引爆流行的燃点。”

　　松下中国电器家电营销公司负责公关的沈敏岚，在接受新闻晨报采访的时候，也拿出了漂亮的2015年前两个月销售数据。

　　一篇热门文章是如何迅速炒热一个此前不温不火的市场的?吴晓波在回答新闻晨报这个问题时，仍谨慎地说，“这也许是多种因素的叠加作用”。但他这篇文章，更像一根导火线，引燃了后续发生的一切。