随着互联网企业与家电企业战略结盟的深入，“跨界”进入一种新常态发展。继“小米空气净化器”之后，“四季沐歌净水机”又闪亮登场。近日，湖南卫视《我是歌手》相关负责人表示，四季沐歌已正式签约《我是歌手3》顶级战略合作伙伴，四季沐歌净水机将通过湖南卫视和芒果TV的“台网跨屏”主打其“纯净”的态度营销。

　　在互联网和大数据浪潮席卷之下，软硬件巨头不约而同地将下一个“风口”瞄向了智能家居产业。当“客厅、厨房”成为家电企业争夺和占领要地的时候，太阳能领军企业另辟蹊径，为人居用水、用能、用热打通了一条节能、健康、环保的通道，四季沐歌太阳能、净水机、空气能产品不仅包含了厨房、卫生间的用水、用热、用电，也覆盖了整个家居环境的制冷和采暖。

　　新媒体时代，靠大创意和大媒介完成的品牌落地已被多触点曝光稀释。四季沐歌连续七年摘得央视广告黄金资源标段，太阳能第一品牌的地位很难撼动，而四季沐歌净水机需要重塑消费者信心。这次携手湖南卫视，不仅显示其营销重心明显向年轻消费族群平移，而且凸显了其在互联网环境下全媒体跨屏营销的布局。

　　对此，太阳能行业资深人士庞国军表示，目前大多数太阳能企业与互联网对接略显迟钝，四季沐歌业务多元化已先行一步，同品牌不同品类的多渠道跨界营销将多点呈现。庞国军强调，当传统企业的制造优势渐渐地被去中心化的互联网平台优势取代的时候，通过跨界经营、跨屏营销跟踪和锁定潜在消费人群，通过深度互动营销开发粉丝经济已经成为营销传播的新常态，太阳能企业需要做的不仅是适应，而是主动迎合。 (郭学文)