现在，四川陶瓷企业整体销售持续下滑已经成为不争的事实，大部分企业除了收缩产能和大幅降价促销之外，已经是黔驴技穷。有多家陶瓷企业老总向本报记者表示，外部市场环境在短期内是不会出现好转的迹象了，而在销售不畅的重压之下，四川产区的行业洗牌序幕已经拉开。

　　不过，在四川陶瓷企业整体唱衰的情况之下，还是有一些实力品牌陶瓷企业维持了产销平衡，更有企业在逆势扩张。以白塔、金陶、建辉等为代表的老牌企业努力保持了企业的稳定发展，而以广乐、新高峰等为代表的综合型品牌企业、以华天、名砖廊等为代表的专业型品牌企业，上新线、推新品、建展厅、扩终端，表现得颇为抢眼。

　　在本月16日，广乐陶瓷举办的2014年秋季新品发布会暨品牌战略研讨会上，广乐陶瓷董事长杨未表示，企业做品牌并不是就要产品价格在产区内卖的最高，而是要市场竞争力最强，市场占有率最高。企业品牌定位不追求单纯的“高、大、上”、品牌发展规划“接地气”，也是在今年逆势扩张四川陶企的一大共同点。

　　“行业洗牌”已经开始

　　有夹江陶瓷业内人士表示，四川产区内整体产能过剩、企业销售大幅萎缩的现象已经表现得越来越明显，这也预示着四川陶瓷行业即将或者说正在经历着一场大洗牌，那些缺乏综合实力和创新精神的企业在停产之后，很有可能就倒下去了。不过，这应该会让四川陶瓷产业环境和市场秩序得到优化，更有利于优秀企业的成长。

　　陶匠人瓷砖总经理欧勇对本报记者表示，早在2008年的时候，夹江陶瓷行业已经出现了“洗牌”的征兆，由于灾后重建市场拉动一些濒临关门的陶瓷企业得以重新恢复生机，但是现在严峻的外部市场环境再次将四川的一些陶瓷企业推向了生存与倒闭的风口浪尖。

　　“行业洗牌”成为了一些陶瓷企业的梦魇，但是也并不是所有的企业都是在为生存而绞尽脑汁，有一些四川陶瓷企业却保持了产销稳定，有的更是后劲十足、逆市而上。四川白塔陶瓷集团副总经理刘信敏表示，尽管今年整个市场环境不理想，有的企业产品销售出现了较大幅度的下滑，但是白塔陶瓷的生产与销售状况都处于一个良性状态，去年和今年都没有出现过停线的情况。

　　不过，刘信敏也坦诚的表示，尽管今年整个企业基本上做到了产销平衡，但是销售的压力还是比较大。白塔作为四川的老牌陶瓷企业，在经过长期的积淀之后，积累了很多大型工程用户，在去年因为工程订单的生产忙不过来，放弃了一个200万平方米的工地，还有一个单一花色和规格的产品就卖了1400多万。现在，由于现在很多工程开工不足，订单交货期限被迫延后，企业库存压力明显增加。

　　四川新高峰销售总经理何进军表示，现在四川砖的市场销售半径和前几年相比萎缩的非常厉害，在2010之前四川砖在西北市场还大行其道，从2010年之后四川陶瓷在西北市场的市场份额就急剧萎缩，主要原因还是四川的瓷砖在产品出厂价格上已经没有优势，加上高额的物流运输费用，目前四川的传统陶瓷产品已经很难打进西北市场。

　　由于对外销售的市场半径被湖南、湖北、江西等产区的陶瓷企业严重挤压，大部分四川陶瓷企业的产品销售市场已经很难冲出盆地。再加上，近年来四川产区的产能极大扩张，企业之间的竞争更是白热化。据夹江某陶瓷企业销售老总透露，现在不少企业已经无力改变产品销售持续下滑的形势，不得不大打价格战，以瓷片为例，有的厂300×600mm规格的瓷片每片单价从3.6元降到了3元，更有夹江某企业为了促销，将价格直降到了2.6元，企业已经到了无力可图的地步。

　　品牌发展规划“接地气”