近几年来，陶瓷行业虽在总体上实现持续发展，但也显现了很多问题，比如产品的同质化竞争加剧、生产能耗大、原材料价格提升、受楼市调控加剧影响等，这些因素都制约着陶瓷行业的健康发展。据不完全统计，2013年上半年陶瓷出口出现急剧下滑的状况。不少人疑问：这样的发展趋势会引发陶瓷企业怎样的竞争趋势？未来整个陶瓷行业将会沿着什么样的轨迹发展？对此，记者带着相关问题采访了佛山市TOE陶瓷集团的总经理周武增。

　　采访时间：2013年7月19日下午

　　采访地点：南庄镇瓷海国际A区TOE陶瓷集团

　　采访嘉宾：TOE陶瓷集团CEO  周武增

　　记者：美家网内容编辑 高水英

　　TOE陶瓷集团CEO  周武增

　　陶瓷出口量下滑是必然趋势

　　【美家网】从很对权威资料显示，今年上半年陶瓷总出口量不断下滑，而且还有持续下去的趋势，那么，您是怎样看待这样的现象呢？

　　【周武增】从整个陶瓷行业来说，这个不是偶然的现象，而是必然趋势。为什么这么说呢？首先，从国内情况来看，2012年中共十八大召开，代表着新的领导班子的诞生，国家的政治因素必然会影响到经济发展的趋势，内需走向问题、房地产问题直接或间接影响到陶瓷行业的发展。虽然国家出台新的政策，发挥着宏观调控的作用，但是，这也是需要时间的。

　　接着，从国外情况来看。政治上，纵观全球，去年大多数国家的首脑都在大选，那么，像很多经济发达国家希腊、爱尔兰、意大利等就陷入经济危机泥潭，美国的经济也是低缓增长。特别是中东地区战事不断，这也必然引起经济层次的紧张状况。南半球的经济也处于萧条之态，在市场经济中发展的陶瓷行业必然会受到各种经济因素的影响。所以说，陶瓷出口量的减少是经济危机发展下的必然结果。

　　陶瓷企业趋向于国内市场

　　【美家网】从陶瓷企业发展的角度来看，陶瓷出口量的下滑也可能会产生新的市场发展契机。您认为今年下半年陶瓷市场的发展走向是怎样的呢？

　　【周武增】下半年经济会有所收紧，那么现在陶瓷行业虽然出现回暖，从整体上来说，我们还在冬天里走着，还是不容乐观。现在的国家政策提倡“环保、节能、高科技”，我们都知道，陶瓷是一个高污染的行业，那么，针对相应的政策，陶瓷企业就要不断改变商业模式，顺应时代发展潮流。大的趋势上来看，陶瓷企业就可能更多注重于国内市场的开发以及品牌的大力宣传。

　　【美家网】市场经济中，陶瓷企业竞争也是不可避免的，即使国家经济不景气也是一样的。那么，您觉得，陶瓷企业的竞争会体现在哪几个方面呢？

商业模式和营销渠道上竞争激烈

　　【周武增】陶瓷出口量下滑，国外市场的的开拓还是会继续的。但在当前产能过剩，以及经济吃紧的状况，陶瓷行业很可能就在商业模式和营销渠道上展开厮杀。

　　【美家网】最近也确实看到很多陶瓷企业宣传活动频繁，轰轰烈烈的，很多大型企业请明星参加企业的各大活动来增加企业形象，您怎么看这样的营销方式呢？

　　【周武增】我个人觉得企业领导本来就是企业的明星，就是品牌的代言。企业知名度的提升，并不是一定非要请人代言才能成为知名品牌。所以说，请明星的费用不如让企业领导参与公众活动。

　　“精而立”

　　【美家网】周总，面对如此恶劣的竞争环境，您有什么明智的见解呢？

　　【周武增】“精而立”。扩大企业产能的时代已经过去了，传统的商业模式也已经被淘汰了，现在专注于专业的产品在陶瓷行业中立足已成为势不可挡的趋势，这就要从品质、个性化方向来发展来提高消费者的忠诚度。

　　【美家网】周总今天说的让我对陶瓷行业又有新的理解。谢谢您在百忙中接受美家网的采访！

　　结束语：周总知晓天文地理与玄理命数，从他健谈的语言中时时刻刻都能体会到大师的风范，我们称周总为“周大仙”。其实命数这些东西信则有，不信则无。周总能把中国传统的文化运用到现代商业中，让人好生敬佩！