都说品牌是看不见摸不到的东西，还有人说品牌就是广告，后来也有人说，所谓的品牌就是做点广告提升知名度。纵观如数家珍的品牌们，其品牌无不是通过品质竞争，市场占有率和所形成的文化来做铺垫的。放眼望去，林林总总品们牌的建立，无非就是一些牌子，却冠冕堂皇谓之品牌，动不动就是行业第一品牌，世界级品牌芸芸，纷纷砸向消费者，令消费者眼冒金星，头脑不清，从而造成盲目购买等等，正是“真亦假来假亦真”。
作为一家专业的瓷砖生产、销售公司，新英皇以“欧洲祖母”之称的维多利亚女王的尊贵、睿智为蓝本，再造陶瓷行业的“日不落”现象。追溯维多利亚女王时代，她身上散发出的不仅是一个女王所拥有的尊贵，更是一种精神层次的东西，如精神领袖。新英皇就是通过陶瓷的本质，陶与火激情的燃烧，辅以世界领先技术下的工序，生产出优质产品，以设计师的眼光搭配出独特魅力的贵族与精神层次的综合体，便是“中国瓷砖•英皇品牌”的诞生。
在一次佛山陶瓷企业家的座谈会上，有人说新英皇的品牌之路过快。其实，无论是我们的生活还是在市场营销工作中，越是看似复杂的事情，其实越是简单明了的，关键就是一个尺度的把握。有的人将这个尺度无限延长，到最后越来越不知道自己该做什么，有的人因为以利润为中心却很快截断这个尺度，无法正确给市场一个有效的定位，甚至是更多的品牌理论专家们让做品牌的企业们无法适从，找不到一个合适的角度来做。对于新英皇来说，建设品牌之路非常简单，一是品质，二是渠道，三是文化，连成一线，便成品牌。
品质第一，没有品质好的产品，即便是能销售出去，也不能卖，这是新英皇给自己定下的一个规矩。所以，这种品质的好坏从原料的进场就得到了很好的控制，包括炉温的稳定，配方反复的实验，产品检验的精准，以及做好终端的反馈与改进等等，都建立了完善的流程，来保证产品品质的优势性；其次便是渠道。“好酒也怕巷子深”，何况在信息如此杂乱的时代，不仅要靠品质，还要靠吆喝，为此，新英皇建立了以销售员、经销商为主的渠道委员会，每年定期对渠道方面进行交流，发现问题及时反馈，及时解决，保证渠道的畅通。在与经销商建立渠道合作的时候，不仅从资金上来考虑，更注重经销商的服务意识和分销能力，以保证产品以最优的展示展现在终端，以最快的速度进入到消费者的家里，以最具细致的服务，来共同实现渠道的稳定和健康。这其中，又要包括销售员和经销商的交流、培训，达到每个渠道人员都是品牌的形象代言人；最后，用文化作为总纲，来链接每一个与新英皇息息相关的点，来形成一个面，这就是新英皇品牌快速崛起的“秘密”。
品牌的建立，贵在坚持，如果一味的追求利润，品牌之路就只能越走越远。新英皇建立之初，就在内部倡导“贵在坚持”这四字方针，并且要落实下去，有检测，有反馈，才能不断的成长壮大。
