在市场化的今天，广告植入可谓是无处不在。我们在看影视剧的时候，经常会看到很多商品的外貌、标志或者是类似的东西出现。电影《非诚勿扰》中美丽的风景更是吸引了不少观众，而广告就像这风景一样，很自然的存在，虽是刻意的安排，效应也很好。

　　说起广告植入，可能大家都会想到2001年上映的贺岁大片《大腕》。为了300多万葬礼经费，演出公司要让新签约的女星“傍”着泰勒出名，有众多公司不惜花大价钱在葬礼上做产品广告，几乎葬礼的每一个细节都安排上了广告，雷人的是连泰勒“遗体”的每个部位也被充分利用。

　　8月2日，由阳光陶瓷出品的公益文艺电影《阳光》在新中源大酒店举行了媒体见面会。瞬间让陶企宣传和电影相结合的文化营销模式引起了大家的关注。

　　《盗版爱情》

《盗版爱情》剧照

　　去年5月一部名为《盗版爱情》的幽默喜剧影片上映了，该片的赞助方便有路易·华伦天奴陶瓷。片中很多取景来自该公司的展厅和其下属的西餐厅，但是影片中并没有出现明显的企业标志，只是在片尾的鸣谢中有出现“路易·华伦天奴”。

　　路易·华伦天奴陶瓷行政总监黄莉在接受采访时表示，赞助《盗版爱情》的拍摄是一次偶然。她说，当时摄制组来佛山到处取景，看到他们公司的西餐厅和展厅风格很符合他们的要求，便开始了合作事宜。

　　当时为了协助影片的拍摄，黄莉说公司动用了很多部门，前后花费了半个多月的时间。而路易·华伦天奴陶瓷要赞助电影绝非一次偶然的行为，“是为我司进入文化传播行业铺路”，黄莉说，“有些企业比较低调，不喜欢广告植入，可对影片、电视剧的制作要求相当高，正好公司在文化娱乐上有一定的人脉，可以帮助企业在这方面作一些投资。”

　　据了解，由路易·华伦天奴陶瓷投资的北京星秀影视文化投资有限公司在去年年底成立。主要负责电影、电视剧的后期制作投资。据悉，在赞助《盗版爱情》之前，路易·华伦天奴陶瓷就通过不同的渠道去了解影视行业，并且公司在资本运作上有一定的经验，所以将这两块有机地结合起来。黄莉说，北京星秀的成立是公司多元化发展的一个项目。

　　《碳化硅陶瓷风云》

　　2010年11月8日，3D数字电影《碳化硅陶瓷风云》剧组在坊茨小镇举行了媒体见面会。新之联营销策划出品《碳化硅陶瓷风云》不仅是为了推动当地的碳化硅陶瓷产业良性循环发展，更是为碳化硅陶瓷及相关行业搭建一个新的平台，从而带动整个行业产业链的发展。该剧采用植入式广告，以形成强大的品牌渗透力，并邀请碳化硅陶瓷企业总裁和员工出演，更加真实地反映中国碳化硅陶瓷行业的发展历史。

　　《爱·依诺》

《爱依诺》剧照

　　微电影《爱·依诺》是由佛山市依诺陶瓷有限公司和顶峰影视公司合作摄制的。采用时下最新颖的微电影艺术表现形式，用“一见钟情，承诺终身”的主题和故事情节呼应“一诺千金，值得信赖”的依诺陶瓷品牌宗旨。全部场景选择依诺营销总部展厅，营造优质家居生活，体现依诺磁砖为消费者带来更多美好家居享受。

　　虽然广告很明显，但它不属于广告植入，因为这部为电影本身就是依诺陶瓷的宣传片。据了解，《爱·依诺》将通过多种途径传播，包括依诺终端的各大卖场和活动现场。

　　据透露，该片时长不超过半个小时，目前已经完成了全部的拍摄，正在忙碌的进行后期制作阶段。据悉，该片将在8月底上映，在影片中我们可以感受到扩建后依诺陶瓷展厅的时尚奢华和高贵典雅。

　　《阳光》

《阳光》见面会现场剧组人员合影

　　和前三者又不一样是，阳光陶瓷出品的《阳光》则是一部公益文艺电影。　　影片通过讲述几个普通家庭生活的酸甜苦辣，以亲情、爱情以及无私的大爱，来唤起观众对人之间微妙情感以及关怀互助的共鸣和深思，让每个观众都深刻感受到生活有阳光、世界有希望。

　　阳光陶瓷市场总监黄云岳，也是《阳光》的编导。据他介绍，阳光陶瓷从2002年创建伊始，就一直在关注公益事业。2004年，登顶极地，穿越可可西里无人区，投身宣传保护生态环境公益行动;2005年，倡导《保护家园》绿化植树设计;2007年，正式启动一元生态环保公益计划(基金);2010年，“滴水·涌泉”援助西南旱灾行动、支援玉树地震灾区公益行;2011年，投资拍摄中国建陶业首部公益电影《阳光》。

　　黄云岳告诉记者，此前阳光陶瓷还制作了几部平面电影，《三年》、《一里西街》和《十月古城》，还有《千里走天路》纪录片、摄影展和《货物的阳光》人文舞蹈剧。这些都是阳光陶瓷的“文艺营销”战略，是泛建陶模式与产业的嫁接。

　　虽说片中较少广告植入，但片中男女主角的名字，小光和阳阳，还有片名《阳光》都和阳光陶瓷挂上钩，也可以说是一语双关吧。黄云岳说，片子的结尾就是小光和阳阳坐在草地上一起沐浴着阳光。

　　编后语

　　虽然几部电影不能说代表着陶瓷行业的电影时代，但这种文化营销的模式确实是在蔓延。除了电影，还有电视剧和音乐也很受大家的关注。现在已经有企业在涉足这些领域，如新中源陶瓷出版的组歌，据悉还要拍电视剧。以这些受众喜闻乐见的方式为传播媒介，只要运用的好，其效果是不可估量的。

　　很多企业在影片的宣传上把“第一”作为亮点，其实谁是第一个吃螃蟹的人已经不再重要了，重要的是如何来操作，如何把电影艺术和企业所要达到的目的相结合起来，同时又不破坏其艺术效果，也不影响品牌宣传的品位。

　　陶瓷行业的宣传已经不再局限于平面，夸张点的说，已经不是电影时代的到来，而是文化营销传播新模式的开始。