赠送正版切尔西球服-答谢粉丝

　　问道金意陶：非诚勿扰3为品牌多重加分

　　今年一季度，金意陶超额完成任务目标，销售额比去年同期增长15个百分点以上，进入4月，金意陶非诚勿扰Ⅲ全国明星总裁巡回签售在全国范围内如火如荼地进行，沈阳、大连、海口、邢台、哈尔滨、长春……每到一地都掀起抢购狂潮，都引来消费者的热烈围观，同样每到一地金意陶品牌影响力以及销售业绩都得到了双丰收，这种创新的金意陶营销模式得到了行业内外以及广大消费者的认可，到底金意陶的营销模式是怎样的？请随笔者一起领略行业智慧和思想。

张念超赠送黄日华瓷砖画

　　促销是业绩增长的主角

　　促销是短期性的让利行为，目的是快速拉动和促进业绩的增长，能起到打击竞争对手的作用的行为。单纯的促销行为会损害品牌在消费者中的信誉，从而使品牌形象受损。频繁的促销甚至会起到反作用。但是无可否认，促销已经成为当前行业业绩增长的主角，通过销售数据分析，每年的五月、十月是销售最好的两个月，那就是因为这两个月都有较长的节假日，都有大型的促销活动。怎样将短期的销售行为和长期的品牌行为结合到一起？明星总裁签售是金意陶给出的答案，通过明星的加盟来提高金意陶品牌的关注度和知名度，通过签售的行为来提升短期的销售业绩，从而达到销售和品牌的双赢。促销不单单只是促销，更是一种促销文化的演绎，一提到明星总裁签售和非诚勿扰Ⅲ，顾客脑海中的第一反应就是金意陶，金意陶也成为了一种促销的代名词。2011年金意陶全国明星总裁巡回签售也再次证明促销文化演绎的重要性，金意陶的销售促销是主角。

水泄不通的现场

　　促销是要成为市场的焦点

　　五一是各个商家力拼的重要战役，几乎所有的建材商家甚至建材商场都是进行大型的促销活动来促销销售。特价品让利多少、畅销品让利多少、新品让利多少……千篇一律的促销、千篇一律的媒体投放，使得市场上缺乏真正的亮点和焦点，如今的市场不在于节假日有多少顾客进入建材市场消费，而在于怎样让有限的客户集中到一个品牌消费。金意陶非诚勿扰Ⅲ明星总裁巡回签售就是焦点。

　　5月2日，金意陶非诚勿扰Ⅲ全国明星总裁巡回签售长春站的活动在太阳家居城进行，长春市人大委员、国税局、公安局以及金意陶等各方代表参与了此次活动。在永远的靖哥哥的呐喊声和欢呼声中，黄日华乘坐的房车在宝马、奔驰以及悍马的引领下开到了活动现场，引来众多粉丝和消费者的围观。在现场热烈氛围的带动下，黄日华与粉丝分享拍《刑警2010》时的一些体会，现场与粉丝比拼球技，并对粉丝们的热情和金意陶表示了感谢。他说黄日华也是一个普通人，谢谢长春粉丝们的热情也非常感谢金意陶提供这样一个机会，希望购砖的消费者永远健康开心。特意从1700公里大庆赶来见靖哥哥的女粉丝上台将活动带到了一个高潮，这个是怀孕妈妈粉丝，为了看黄日华，特地从千里外的大庆提前一天赶到长春，给黄日华送上的礼物说出了发自肺腑的话，现场合唱《漫步人生》，场面既温馨又感人。当金意陶副总经理张念超用魔术揭晓出全年最低价的神秘折扣时，全场等着签售的消费者沸腾了。

　　在工作人员的尽心努力下，等待签售人群排着长长的队伍非常有秩序地进行签售，黄日华也一一满足了粉丝和金意陶消费者们的要求，为他们签名与他们合影，并拿出自己准备好的签名照片送给金意陶的顾客，现场气氛格外火爆热烈，平常冷清的建材商场被金意陶明星总裁签售所引爆，数百人聚集在金意陶店面排队签售购砖。下午的砸金蛋活动也在有条不紊地进行着，购砖的客户在享受到全年最低价的同时也将一份幸运带回了家。长春金意陶活动期间销售业绩突破500万，创下了长春历史新高，骄人的业绩再次证明金意陶模式的正确性。

　　正如太阳城总经理说：“这是长春有史以来搞得最成功也是最有影响力的一次活动”。