没钱打广告烦恼，但有钱打广告却没有效果更令人烦恼。传统广告是最常见的投入手法，但钱花出去了，往往得不到所期望的效果，这让企业头疼不已。这其中也不乏一些国际品牌。但最近TOTO 却似乎“如鱼得水”，完全没有这方面的烦恼，难道有什么秘密武器吗？原来他们运用了近年来新兴的宣传手法--植入式广告。
随着中国国民消费水平的不断提升，卫浴产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，卫浴企业各出奇招。白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，企业需要通过新的营销思路突围瓶颈。网络与电视剧的完美结合受到了越来越多人的认可，成为众多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广方式之一。
TOTO 牵手《钱多多嫁人记》
网络电视剧《钱多多嫁人记》正在强档播出，国际卫浴品牌TOTO 植入广告于《钱多多嫁人记》。“‘剩女’就是家里永远不会掀开马桶圈的马桶”，这是电视剧中女主角刘涛被嘲笑的一句话。TOTO 牵手网络电视剧《钱多多嫁人记》 是国际卫浴品牌挺进网络电视剧的试水之举，期间通过旗舰店实地取景拍摄、产品植入等多元化手段实现品牌的全面渗透，目标是让企业和品牌在短时间内达到“全民关注”的高度。《钱多多嫁人记》是针对高端时尚白领人群的时尚偶像剧，能够进一步提高TOTO在白领人群当中的知名度，而且能够在电视剧的多次播放中进一步巩固品牌的高端、时尚形象，在实现立体化大众覆盖。对于TOTO 而言，这绝对是一次低投入、高回报的品牌推广投入。
传统广告渐渐“落伍”
报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告的传播途径。传统广告的特点主要表现：覆盖域、到达率、并读性、注意率、权威性、感染力、实时性、持久性。
传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认，传统媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它依旧扮演着一个非常重要的角色。但是由于社会的进步，电子商务的广泛使用。它的缺点也暴露无遗：1、传播速度太慢，投入成本较大；2、进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场；3、无法实现信息反馈；4、从内容和本质上看，传统广告内容主要是反映经济生活，一些高端产品市场反应效果不佳，是推销加营销式的，消费者比较抵触。
植入式广告“孤峰突起”
植入式广告在国外已经发展得颇为成熟，甚至已经形成了一个行业。国外有据可查的电影植入式广告，最早出现在1951年由卡瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，片中明显展示了戈登杜松子酒的商标。
在我国直到1992年，由北京电视艺术中心播出的《编辑部的故事》中，才首次出现了植入式广告。此后植入式广告开始在中国的影视剧中迅速蔓延开来。这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，已成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。
品牌营销的“主角”
高端国际卫浴品牌强势进军网络电视剧，品牌植入是否会成为卫浴行业主流营销模式？随着陶瓷卫浴行业营销模式的不断创新，继明星代言之后，网络电视剧的植入式传播是否会成为陶卫企业品牌营销大战的下一个“主角”？
稳定的产品质量和悠久的品牌历史一直是国际卫浴品牌的“武器”，它们选择在高端市场的核心地段投放平面广告 的形式。相对于箭牌等一些本土品牌而言，国际品牌对于网络受众的立体式传播和广泛覆盖还比较少。近年来国内营销博弈不断加剧，国际卫浴品牌在高端市场的地位也开始受到国内一线品牌的冲击，国际卫浴品牌必须创新自己的营销模式，实现品牌的全新突围。
四大发展趋势
1、发展全球化
2、涉及领域广泛化
3、媒体运用多样化
4、运作模式复杂化
辉煌水暖已吃“螃蟹”
据悉，南安四大民族水暖卫浴龙头企业之一的辉煌水暖集团，2010年加大品牌宣传力度，在原有形象代言人的基础上增加了电视剧《幸福在路上》的植入式营销。该电视剧已经于2010年底陆续在各大电视台热播。通过备受观众喜爱的《幸福在路上》，辉煌水暖的品牌美誉度迅速提升，在全国各地成功开设了 1000多家专卖店。
■名词解释
植入式广告(Product又称植入式营销 (Producting)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法以达到潜移默化的宣传效果。在中国往往将Product翻译为隐性广告或称其为软广告。
■后记
近日本报记者走访了TOTO 卫浴位于广州市马会家居旗舰店，据店员许女士介绍，刚刚接到厂家涨价通知，一般的马桶涨价幅度在600-700元之间。在《钱多多嫁人记》中，女主角为了摆脱家中马桶“从来没有被翻起座盖的剩女头衔”，因此去TOTO 的旗舰店购买了一款自动式翻盖马桶(型号CES9911CST305)。该马桶现在市场零售标价达到3.57万元。
