2011年的钟声即将敲响，作为过去的不平凡的一年，我们应该思考些什么？即将到来的2011年被行业人士誉为“混沌胶着的2011年”，2010年看似平静地走过去了，但随着外地产能扩张、劳动力成本增长、终端卖场不断增多、原材料价格疯狂上扬等因素累加，让很多行业人士眼前一抹黑，2011年行业形势将会更加复杂多变，在“十二五”规划的开局之年，陶瓷行业就将面对严峻考验，出口难度继续增大、楼市调控依然不清晰、人民币升值不可避免。因此，在来年行业内陶瓷企业都需要在品牌创新等方面下足劲，以“众人皆醉我独醒”姿态把控2011年的陶瓷脉搏。

　　品牌的路上依然是“品牌”

    作为中国建陶行业，品牌运作和国外比较相去甚远。国内大多的行业经营者品牌意识的偏差与薄弱，导致竞争力不足，核心竞争力缺失，更不用谈附加值，仅仅只在赚取少量的加工费。也许，许多经营者认为树立品牌是一个漫长的过程，投入时间长、见效慢，却看不到收获的那一天。但，更可悲的是经营者的劳动成果只以低价倾销的方式给扔出去，这样既浪费人力又浪费资源。要想建立口碑品牌，必须在服务、质量、创新、文化等方面点滴扎实做起，要不面临的定是被淘汰。品牌道路上，从经营思路、服务意识、品牌宣传、活动营销、媒体嫁接、软实力、市场竞争力提升等，稳扎稳打地夯实，从小到大、从弱到强地步入品牌之路。

　　创新——奠定品牌基石

    建陶行业毕竟不是高科技的行业，而是大众消费性行业；因此做品牌毕竟不是那么艰难，只要用心做，就自然好。一些经营者不去做调查、不分析就一拍脑门，摸着石头过河，这样栽跟头是肯定的。在企业发展初期，企业经营者想法对路，市场竞争不大，也许会侥幸取得成功。然而随着企业发展和信息量的增大，品牌容量也随之加大，光靠经营者“拍脑门”决策，肯定会失灵。如果没有科学的整体运作策略，其结果就会陷入停滞和衰退，使企业走向困境。

     因此，在经营方面必须不断创新，思路创新、渠道模式创新、管理创新、意识创新等等，概括起来：一是硬件的创新，指的是产品的设计展示，这方面需要终端市场结合起来，创造消费者需要的理想生活空间。二是软件的创新，这方面必须要有目标有计划地按步骤去推，随着硬实力坚实的基础上，加上这些创新一定可以把企业推向另外一个高度。

　　媒体——推动品牌发展

    好的品牌定位是成功的一半，其定位的目的就是创造鲜明个性和树立独特的市场形象，企业要想拥有很高的市场占有率，就必须将“定位”把握好。然而，企业在定位鲜明后，要去做活动、做事情去体现，这清晰思路后，若不去把这些事件“挥发”出去，就等于做事情有头无尾，你即使做了好事情也不定有人知道，行业人士都不知道，更不用说外面的终端消费者了。因此，品牌传播途径中，“媒体”资源是必须利用，并且要用好的。

     近年来，陶瓷行业全国各地经销商的展厅开始扎堆“大搞”，陶瓷行业媒体也开始急剧增加且扎堆“挖料”，这种现象在其他行业是不多见的，一方面证明这个行业的包容性的，另一方面也就意味着经销商可以选择宣传推广的资源是很多的。

     每逢节假日，经销商必定挠破头皮玩着新花样搞促销，但很多都是“小圈子操作”，做之前没人知道，做了也没有人知道，业绩就是无法提升，或者说很难达到预期目标。原因非常简单，好的东西没法传播出去，在信息高速发展的年代“酒香也怕巷子深”。

     好的思路、实惠的政策，无非就是要销量；知道的人越多，有需求的人就会越多，在这个“微距时代”到来的时刻，好好利用媒体——是传播品牌最有效的手段之一，它能让品牌的知名度和美誉度在当地迅速攀升，这是机遇，资源就是财富。

　　战场，强者胜；市场，必然是强势品牌的天下！