近些年，从其他领域跨界卫浴行业的“老虎”着实不少，瓷砖领域的新明珠、马可波罗等，家电领域的苏泊尔、华帝等，还有橱柜领域赫赫有名的欧派、地板领域大名鼎鼎的扬子等，这些跨界巨头涉足卫浴，无一不引起卫浴业内人士的侧目。近日，一篇“美的杀入卫浴行业”的新闻火爆了朋友圈，一石激起千层浪，有关美的到底是“大老虎”还是“纸老虎”的讨论甚嚣尘上。在小编看来，“老虎”闯入卫浴行业，“杀戮”不可避免，但除此之外，还有推动与改造作用。

“老虎”闯入卫浴行业 除了带来“杀戮”还有“改造”（图片来自网络）

　　“老虎”搅动卫浴行业还会推动卫浴企业

　　“美的”作为中国的家电巨头之一，带着他的品牌打击能力和先进的终端营销战斗能力及管理营销水平和人才杀入卫浴行业(暂不去判定“美的”这些在电器行业玩得风生水起的戏法在卫浴行业会不会水土不服)，会大大加剧卫浴行业的市场竞争，也会搅动卫浴行业原有的行为和思维格局，这是不争的事实。但作为卫浴企业，及时获得了这一信号，一些实力相当的从而会去思考如何提高自身竞争力，以在内忧外患的行业背景下活得更好更安全，同时研究一下跨界的品牌、终端打法，而不是在自家一亩三分地继续着古老的耕作。

　　“跨界实体‘+’卫浴行业实体”新威胁

　　作为传统实业的卫浴行业，美的的杀入仅仅是卫浴行业面临的一大新威胁，即外界实业体这只“大老虎”，来“+”卫浴行业内部的实业体。但这样的“大老虎”，现在，及未来，在卫浴行业还会涌现更多。比如近日，“海尔”这只“大老虎”盯准了马桶盖，正式对外宣布进军智能卫浴行业。(其联手日本JRM研究所成立了联合研发实验室，并将在12月末推出首款产品——海尔卫玺V-118CS。)在电器行业，还有很多这样的品牌魁梧、终端网庞大的“美的”，如格力等，谁知道下一步它们要不要来吃一口卫浴行业的小鲜肉?比如，与卫浴行业息息相关的房地产公司，未来，它们会不会进军卫浴行业也未可知。

　　“大老虎”除了带来“杀戮”还有“改造”

　　“大老虎”来临的当下，无论是藐视这些“美的”们对卫浴行业的威胁，还是过度营造“大老虎恐慌”，都是卫浴行业的浮躁和不理智，因为，轻慢和恐慌，一向都能顺利地制造伤害和死亡。其实，传统卫浴企业在警醒自己之时，不妨也试着去拥抱这些跨界来的不速之客，因为传统卫浴企业挡不住。“大老虎”来临之时，不是企业“掩耳做卫浴”，这些威胁就不存在;“大老虎”来了，带来的也不全是杀戮，或许还有“行业改造”。这些来自其他领域的跨界“大老虎”，它们没有特异功能，有的只是比传统企业更开阔的思考能力。卫浴行业发展了这么些年，也需要一些跨界的力量来打破沉寂，搅出一些新思维、新模式出来。