又临一年一度的全国“双十一”活动。在纷纭四起的广告宣传中，以及热闹非凡的“老板与老板娘”撕逼大战中，这个世界瞩目的“光棍节”，较往年的温度有所下降。
阿曼达
“我们真的还需要双十一吗？”意见领袖吴晓波大胆质疑。吴对双十一的鞭笞入木三分，“爆发性的人口红利已被吃完。天猫淘宝的销售业绩增长以及及腾讯微信的活跃度都已同中国的宏观经济一样，回落到“新常态”的水平……”
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更为关键的是，看似喧嚣创世界电商纪录的背后，是多少厂家的悲壮“献身”和辛酸泪。正如吴晓波所说。“在历次‘光棍节’中，唱戏的是平台，埋单的从来是百万商家，而几乎九成九的参与企业都只仅仅赚到了销售额和用户量，而在利润的意义上均为负数……”
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而进入“新常态”发展的商家，真的还需要这“最后晚餐式”的狂欢？这到底是谁的狂欢？
为何不向双十一说“NO”
瓷砖行业面临电商有诸多难题，物流成本的居高不下，推广费用的庞大占比，体验性的难以解决等等，似乎都阻碍了行业电商的进程。在电商“万花筒”时代，行业方兴未艾。更为关键的是，真有那么多壮士以悲烈情怀投身其中？
设计师论坛
来自陶瓷资讯的调研就见证一二。越来越高的运营成本让瓷砖商家不堪重负。有业内人士认为，“很多商家由于成本太高，在走下坡路，当前天猫陶瓷电商大半商家都是亏损。”专注于天猫多年的某品牌负责人向笔者诉苦道，“外面的人觉得做电商是个好的渠道，在里面的又觉得做线下是个好的渠道。”
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为何不向双十一说“NO”？临双十一前夕，一向敢于逆向思维的金意陶，就擎出行业震动之举。在全国主推设计师活动，而不是单纯的倾注力量于电商“双十一”。
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事实上，就电商市场来说，每次第三方数据统计的销量排名，金意陶常常榜上有名。但何乾董事长仍坚持认为，“行业电商的出路一定在于O2O，而不是单纯的线上电商，金意陶要做的是一到两年内全面构建O2O体系。”这也可以理解，为何金意陶敢于在双十一之际，却在线下大规模主推设计师活动。
