岩板-家居聚焦
喜临门联姻迪士尼抢占儿童卧室

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  国内床垫行业龙头企业喜临门正希望通过与迪士尼、艾影等国际知名品牌的合作,推动产品和品牌向青少年及儿童卧室领域延伸。

  12月16日晚,喜临门发布公告称,公司就青少年与儿童家居的品牌经营和产品设计合作等事宜,分别在12月12日与华特迪士尼(上海)有限公司(下称“迪士尼”)签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》,并与艾影(上海)商贸有限公司(下称“艾影”)签订了《交易备忘录》。

  根据协议,迪士尼授权品牌设计与营销定位为青少年群体,品牌授权时间自2014年1月1日起至2016年12月31日。其中,许可的商标包括“迪士尼”、“Disney”;许可使用卡通形象为迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES;授权产品则包括床架、床垫、储物柜、沙发、座椅、桌子、窗帘、靠垫、衣橱、床头柜、镜子、地毯。授权区域为不包含香港、澳门特别行政区和台湾地区在内的中国内地。

  同时,艾影授予喜临门的品牌为“哆啦A梦”,授权品项包括青少年儿童(含成人)家具,具体包括:床、床垫、柜子、桌子、椅子/凳子、床头柜、沙发。品牌授权时间自2014年1月1日起至2017年3月31日。授权区域同样仅限于中国内地。

  喜临门表示,本次与迪士尼和艾影的合作,将有利于公司快速积累青少年儿童家居的品牌经营和产品设计经验,是公司进入少年儿童卧室家居领域的一次契机。因此,公司将积极推进该项目实施,使其尽快发挥效益。

  喜临门主要从事设计、研发、生产、销售以床垫为核心的家具。公司前三季度营业收入7.04 亿,同比增长14.98%;归属于上市公司股东的净利润7856.51万元,同比增长24.37%。

  申银万国研究报告认为,目前国内家具行业的经营模式仍较为传统,营销还处于初级阶段,因而新的营销和渠道模式将带来更为明显的边际改善。喜临门在产品方面明晰了产品线定位,将消费群体由成人向青少年和老年人两端延伸。在营销方面,2013 年喜临门通过微博、微信、微电影,发挥全方位微营销攻势,提升公司品牌知名度。渠道方面,除了传统的经销商渠道保持每年新增100~150家门店的节奏,其还将积极通过天猫商城等电商和O2O 的方式,推进多渠道建设。作为行业龙头,长期市占率提升值得期待。

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